媒体不是公益的外力

独行快，众行远。10月28日，2019媒体融合发展论坛媒体公益沙龙在五洲宾馆华夏厅举行。此次活动由中国宋庆龄基金会人民日报媒体公益基金主办，由著名主持人许戈辉担任主持，十余位媒体、公益、学术、企业等领域的知名人士在主题演讲和圆桌讨论中分享观点，阐述公益与媒体、与技术的紧密关系。这也是2015年媒体融合发展论坛举办以来，首次以“公益”作为主题的分论坛。

媒体与公益密不可分

“媒体不是公益的外力，而是公益的有机组成部分。”南都公益基金会理事长徐永光指出，传统公益只有“施”（公众企业）和“受”（受益群体），而现代公益则多了政府的法律法规、媒体传播和公益慈善组织。居于中心地位的媒体，也与公益的其他组成部分产生积极互动，比如，媒体可以宣传政府的政策、反馈民情民意，可以推介公益项目、进行舆论监督，可以反映社会需求、评估公益成效，可以倡导公益文化、宣扬社会爱心等等。“公益非常需要媒体的传播，来与大众更好地对接。”

深圳国际公益学院副院长黄浩明强调：“品牌传播战略是公益行业发展的基础工程。”我国社会组织发展迅速，也有着越来越重要的作用和地位，但却面临着社会认知、社会地位、社会贡献、规模局限、专业运作等方面的挑战，特别是亟需借助媒体的力量，来加强公益品牌的传播。设计公益品牌传播战略，要充分认知组织的社会价值，改变传统思维模式，倡导设计创新，服务百姓主体目标，并通过专业运作获得持续发展。公益组织愿景和使命传播需要系统化的思维，通过治理决策、管理执行和监督保护三位一体的传播体系，为组织长远发展保驾护航。

新浪微公益总监杨光也认为，传播极大地改变了公益的面貌、促进了公益发展，而以微博为代表的新媒体在其中也发挥了重要作用。他详细介绍了微博公益生态模式。2009年，“微公益”理念伴随微博应运而生，每个人的微小善意，都能让世界更美好。10年来，中国公益模式已悄然改变——互联网让每个人都可以成为公益的发起者、推动者、参与者。2019年1月1日至2019年6月30日，微公益运营热点公益项目182个，捐款金额超过1227万元，捐款人次超过57万，帮助超过200个家庭解决实际困难；还通过活动合作，让公益变得好玩、有趣，吸引更多年轻人参与。

科技让公益更美好

黑暗的山路、乱石垒砌的桥，不时出现的落石、悬崖、恶犬等危险，让孩子上学就像一次冒险闯关的挑战，这对很多城市年轻人来说显得陌生和难以想象。2018年，《灯山行动》作为微信平台上第一支公益小游戏广告，一经投放就刷爆了朋友圈，仅2天就有超过2万人为江西山区的留守儿童募捐，捐款数额高达30万元。

这就是互联网带给公益的新变化。腾讯公益基金会副秘书长孙懿认为，公益+媒体+科技，产生了更大的力量。科技让人们利用碎片化的时间，以非常小的成本，更便捷地去认识公益、了解公益、参与公益。同时，科技也让“理性公益”更容易实现。

企业特别是有着庞大用户群体的科技企业，已经成为今天公益不可或缺的部分。华为云CMO 张鹏认为，人们需要技术，技术也需要温度。技术不仅解决商业问题，也做到要普惠，让每个人体会到技术的美好。比如，如何让老人、孩子、残障人以及更需要帮助的人，方便地享受到技术的红利，是技术人士需要认真思考的话题。

滴滴出行企业社会责任总监罗真真表示，随着时代的发展，企业社会责任的内涵在扩展。10年前谈到企业社会责任，普遍认为就是企业是围绕相关利益方来履行自己的责任。今天看来，这已经成为企业的基础责任。近两年来，企业的社会责任扩展到企业作为面向公众的渠道，让公益与更多用户相融合。比如，滴滴运营了滴滴公益，邀请公益组织面向滴滴出行用户，组织一系列活动，等等。

小米也把社会责任与产品深度融合。小米集团公关部CSR负责人朱汐介绍，从设立之初，小米就希望做人人都买得起的手机。小米的文化是与用户交朋友，强调“用户参与”。在无障碍方面，小米成立了专门的团队，广泛吸取用户的意见和反馈，不断优化产品。“我们最终希望我们的员工，不要为某一个群体专门设计一个东西，而是在设计的时候，就要考虑到更多人的需求。”

“公益发展的过程中，科技不可缺席。”南都公益基金会理事长徐永光说。

编辑 李林夕