电子烟行业巨头遭遇下架危机,女科学家借立法契机深圳创业

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“各种好坏消息,仿佛在一夜之间发生。”一位知名投资机构的投资总监如此描述电子烟行业刚刚经历的“黑色九月”。

一切源于全球行业巨头Juul遭遇连续“踩刹车”之举。9月19日开始,Juul先在美国遭遇零售巨头沃尔玛下架,之后被中国零售巨头京东、天猫下架。9月25日左右,美国地方政府以及印度、中国等国家,相继出台和发布准备出台电子烟的监管法律公告。

纵观电子烟行业状况,作为Juul首席科学家、尼古丁盐发明人邢晨悦辞职回国,在深圳创立电子烟品牌。她认为,中国电子烟行业真正发展才两年时间,技术和规则制定都有很多需要学习和借鉴的地方。

电子烟产业深圳集中度高

在全球经济遭遇众多发展问题的当下,电子烟行业可谓一枝独秀。

电子烟行业在中国市场斩获“2019年投资圈宠儿”桂冠。据不完全统计,今年上半年,电子烟产业的投资案例超过35笔;从已透露的投资额统计看,投资总额超过10亿元。

据天眼查企业数据库显示,近4年,每年新增电子烟企业超过1000家。这一数据也支撑了另外一组数据。清华大学公共健康与技术监管研究课题组完成的《公共健康与技术监管研究报告之电子烟产业监管状况报告(2019)》显示,中国是全球电子烟产品最大生产国和出口国,分别占据全球95%、90%的份额。

行业资深人士透露,电子烟行业的保守毛利空间估算高达60%,且深圳行业集中度高达95%。

高毛利、高成长空间的行业红利下,众多机构纷纷进入电子烟行业。锤子科技原产品总监朱萧木创办FLOW福禄,“同道大叔”蔡跃栋与前黄太吉创始人赫畅一起推出YOOZ,同道大叔董事长章晋源、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航等多位头部自媒体人联合创办了灵犀LINX等。

除了这些多以营销能力见长的机构之外,拥有良好技术背景的邢晨悦回国创立“喜雾”。在她身边,喜雾组建了一支颇具实力的创业团队:天使投资人Thomas Yao,他投资了全美最大的共享出行公司Lime以及印度最大的支付平台Paytm;TCL原通讯智能应用事业部总经理、香港第一家机器人行业上市公司超人智能高管陈敏;黑莓手机前中国区总裁以及全球顶尖创新设计公司IDEO的设计团队。

立法有助行业迈上正轨

减少有害物质摄入、辅助戒烟,是科学界对电子烟的研究追求。然而,Juul做大之后选择转身电子大麻市场,从而“引火烧身”。

电子烟市场风生水起,也让其贴上诸多标签。记者浏览各大购物网站发现,许多电子烟被包装成一种类似化妆品、时尚类性质的产品,有薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖等诸多诱人的口味,这提供了多重标签暗示:安全健康、时尚、社交地位。

这种标签暗示,吸引了本身并非烟民的年轻人。不过,从产品端来看,邢晨悦创立的喜雾等为数不多的品牌,看起来像行业异类,不用“炫酷”来吸引消费者。

喜雾CEO陈敏说,产品设计理念低调是为了避免吸引青少年,以及非烟民,同时喜雾更希望注重科技研发,从而实现更长久地发展。陈敏透露,邢晨悦所在的喜雾研究团队,正在着力研发,以实现更好的减害作用。

行业立法迫在眉睫,也有利于电子烟行业迈上正轨。7月底,国家卫健委会同有关部门进行了电子烟监管的研究。据电子烟产业界预测,电子烟的立法最快可能本月落地。不过,也有业内人士指出,行业立法的时间并不会如此迅速。专家表示,既不将青少年作为消费群体,又立足通过科学研究进一步减少普通烟危害的电子烟品牌,或在立法来临之时,迎来大发展契机。

编辑 张克

(作者:读特首席记者 吴德群 文/图)

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