对保健品市场中那些骗子公司的打击固然重要，但是建立一个公开透明的市场同样重要，只有这样才能让供给与需求能正常对接。而如何破除信息不对称，普及保健品与市场的常识，使人们在一个公正平等环境中自愿交易，保护消费者合法权益，打击骗子公司，不断公开他们的骗术，或许是市场监管部门急需要做的工作。

近些年来，不断有老人买保健品被骗的新闻冒出，这些欺骗的手段没什么翻新，市场监管部门也不遗余力地打击，可是，骗局却不断上演，比如“上百名老人买保健品被骗76万元：吃了能多活30年”的新闻中说，不少老人碰上了所谓的专家，给他们推荐保健品，并拍胸脯说，吃了能多活三十年，就能长命百岁。这些老人中少的被骗了三四千元，多的被骗了数万元，甚至有老人，借钱买保健品遭遇了欺骗。而说起这100多位老人被骗的起因，源自于他们听的几节专家课。4000多元的保健品，结果只价值200多元。万幸的是，当地市场和质量监督管理局联合多部门迅速行动，帮100多位老人追回货款76万多元人民币。

保健食品营销套路大都类似，办讲座的、发礼品的、搞游玩的层出不穷，而他们惯用的伎俩就是骗销，骗亲情、骗同情、骗信任。会销现场发言的客户基本都是“托”，提前安排好的，只要进入会场，你的一切行动都在会销组织者的掌控中。

许多人总结这样的骗局为何屡屡发生，比如从受骗老年人身上分析，他们的特点是，退休了有闲，也有点钱，许多都是单独居住，或者子女不在身边，也有感情上的需要，这时候有一个人趁虚而入，超过了子女对他们的关心，老人十有八九都会被忽悠。

还有人从骗子公司的角度总结，认为这些公司是“久经考验”的，为了卖药骗老人无所不用其极，销售模式也是五花八门，有早上摆摊免费测血压的，有打着旅游旗号收集名单的，有各大保健中心免费做理疗的，有传单满天飞召集“健康讲座”的，药店兼职的也不在少数。最忽悠人的还数电影院之类的公共场所，发传单撒网式捞鱼，以小礼品诱惑闲在家中的老人。这种会销分工明确，有包装成老年保健协会会员的，有各大著名医院的科室主任，甚至院长，总之讲师身上笼罩了无数光环，底下的员工个个都是医学院毕业的，保健品的利润更是相当惊人，一场活动经费不过几千块，利润却可以上万。公司虽然常常被市场监管部门打击，可是被清除后，换个名字卷土重来，打一枪换一个地方，同样的剧本，接着骗另一个地方的老人。

这些原因都没错，可能还有其他没有引起人注意的原因在起作用。

经济学家米尔顿·弗里德曼思考了公众接受“神医神药”背后的一个经济因素。在现代医学发达的今天，为何伪科学能继续“打着擦边球”行骗天下，医疗保健领域为何伪科学盛行，骗局不断上演？问题出在供给上。弗里德曼认为，医师执照监管为常规医疗替代创造了经济激励。他认为，许可证制度大幅抑制和削减了医疗专业人员的供应，迫使消费者向不受管制的“另类医疗”求援。正常市场供应的紧缺是导致消费者接受“神医神药”的原因之一。

供给与需求是经济学最基本的分析概念，当需求市场增加，而正常供给没有跟上时，就难免会有另外的不正常甚至歪门邪道的骗子来填补这个市场，这也是短缺经济时代，为什么黑市横行的原因。同样的保健品市场也是如此，当人们不能很方便很相信地走进正规市场时，那些以骗钱为目的的地下市场就风起云涌。虽然打击力度不减，但中国市场这么大，骗子公司这里被端掉，换个地方接着骗。

因此，对保健品市场中那些骗子公司的打击固然重要，但是建立一个公开透明的市场同样重要，只有这样才能让供给与需求能正常对接。而如何破除信息不对称，普及保健品与市场的常识，使人们在一个公正平等环境中自愿交易，保护消费者合法权益，打击骗子公司，不断公开他们的骗术，或许是市场监管部门急需要做的工作。或许这样，保健品市场才能回到正常的市场轨道上来。

（作者系文化学者）

编辑 陈冬云