打着年轻人标签的腾讯QQ要玩转娱乐了，23日，QQ启动“EQ计划” (Entertainment Quotient Plan)，将在3年内投入10亿资源，扶植1000个内容合作伙伴，支持高质量的娱乐内容生产及其在社交平台的流转，QQ还将与迪斯尼等国际大型IP生产商展开合作，打造娱乐社交生态。

艾瑞网《中国在线娱乐行业研究报告》显示，2015年，在线娱乐市场规模超2000亿，到2018年将达到3776.9亿元，人均每天花费1个小时在线娱乐。娱乐已成为巨大的市场。不过，娱乐与社交平台的融合才刚开始。

“娱乐与社交天然契合。娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台，”腾讯公司副总裁殷宇认为，“二者的融合不是简单的1+1。合作伙伴分享的娱乐内容在社交平台并非‘柜台式陈列’，而是通过社交表情、兴趣讨论、直播等方式，开始社交型流转。我们的用户特别是年轻人很有创造力。娱乐内容可能被解读甚至重新创造，进而深刻的影响一个或多个群体，创造出广泛的社会影响力。流行的内容往往就是这样创造出来的，随着娱乐和社交的加速融合，未来，流行内容可能会以难以想象的速度出现，并改变我们的认知。”

腾讯公司第二季度财报显示，QQ月活跃账户数达到8.99亿，智能终端月活跃账户也达到6.67亿。与此同时，QQ最高同时在线账户数达到2.47亿。在所有的QQ用户中，有近6成是90后用户。而在QQ会员里，90后也占到了近8成。不难看出，QQ娱乐社交生态的核心在于年轻人，年轻人是娱乐社交生态的原力，他们既是内容消费者，也是传播者，更是内容生产者。QQ庞大的年轻群体和天然娱乐社交基因，同样也吸引了众多国际级大型IP生产商，与其展开合作，其中，QQ和《疯狂动物城》的合作就成为典型案例。双方合作包括QQ线上虚拟周边以及品牌层面的相互植入、互动式的推广。《疯狂动物城》的QQ表情在上线一周后居QQ所有表情下载量第一，同期影视热点发送量第一，获得累计发送突破1亿次的惊人成绩。而与QQ钱包打通的粉丝互动影票优惠活动，也为电影引入QQ的用户流量，直接为电影票房作出贡献。 分析认为，QQ除了群、兴趣部落等产品外，新设计的社交功能，为娱乐内容的流转提供了新的玩法，也赋能于内容合作伙伴，将帮助娱乐内容以及IP在社交平台的快速成长及进化发展。

从2015年开始，迪士尼推出的《头脑特工队》、《星球大战7》、《疯狂动物城》等近十部大片都跟QQ个性化产品进行了合作。对此，华特迪士尼（中国）有限公司大中华区市场部执行总监吴贤敏表示，“腾讯QQ的平台能触及大量中国年轻的消费者；而迪士尼拥有精彩纷呈的好故事，以及生动有趣令中国观众喜爱的人物角色；和腾讯QQ 进行个性化的合作能进一步加深和中国年轻观众之间的情感互动。”据了解，除了与迪士尼深度合作之外，QQ也在去年和二十世纪福斯签订了战略合作。同时，包括多啦A梦、小黄人、愤怒的小鸟等多个知名IP也都把QQ当成了重要的合作平台。

业内专家分析，娱乐产业的飞速发展离不开90后、00后这批互联网“原住民”。QQ是国内年轻人最多和最活跃的社交平台，通过娱乐布局、开放战略，将促使更多的合作伙伴加入到QQ娱乐社交的生态中，和年轻人更贴身地玩到一起。在年轻人的世界里，将娱乐内容进行社交化流转和年轻人的再创造，吸引更多娱乐内容的引入形成闭环。让娱乐内容社交起来、流行起来，娱乐社交的大生态才算真正构建起来。

编辑 高原