四成白领消费集中在夜晚 深圳白领夜间消费最爱“吃”

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上海人与杭州人最"爱美",在丽人方面的夜间订单最多;北京、上海、深圳的夜间餐饮订单全国前三;四成白领一天中的主要消费时间在夜晚,给"夜间经济"、"夜间消费"带来了更多的发展机遇和市场潜力……日前,智联招聘与美团点评联合发布了《2019年中国白领夜间消费调研报告》,从中国白领夜间时间分配情况、夜间消费特点、夜间生活满意度和期许三个维度入手,对白领夜间消费进行了全方位分析。

8成白领夜间宅在家

根据调研数据,总体上,82.8%的白领选择晚上宅在家,仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光,还有12%的白领在本该享受的休闲时光中依然在加班。

宅家是白领们的主流选择,总体上大多数白领夜间时间习惯于观看直播/短视频、追剧,分别占比50.7%和48.8%。其次,有41%的上进白领选择看书学习,利用夜晚时间实现个人成长,也有数量相当的白领群体选择玩游戏减压。

夜间生活质量最高的当属自由职业者,他们中52.4%的人在夜晚得到了充分放松,其次就是朝九晚六/朝八晚五人群,他们中有48.9%的人在夜间享受了夜生活。

上海杭州北京最爱美

调研显示,对于夜间外出娱乐的白领而言,朋友聚餐是首选,56.7%的白领如此选择。而占比略次之的是运动健身,达54.8%。再次是看各类演出、唱歌泡吧的群体,分别占比43.3%和26.1%。

来自美团平台的数据显示,上海人与杭州人最"爱美",上海的美容美发美甲等丽人订单占全市总订单的1.02%,杭州的丽人订单占全市总订单的0.94%,包括北京在内,这三座城市在丽人方面的夜间订单都超越了全国平均水平。

而来自美团的数据显示,武汉白领最爱健身,武汉的健身订单占全市总订单的0.19%,其次为北京0.18%与西安0.16%。

南方夜间消费力比北方强

虽然宅在家是常态,但移动互联网的普及对消费场景不断拓展延伸,餐饮外卖、"闪购"等"互联网+生活服务"已经成为白领夜间消费的新选择。宅在家的白领们也会因为点外卖、网上购物、游戏/直播充值等场景进行消费,数据显示,4成白领一天中的主要消费时间在夜晚,这给"夜间经济"、"夜间消费"带来了更多的发展机遇和市场潜力。

从区域来看,南方城市的白领在夜间的消费占比高于北方的白领,代表南方城市的夜间消费市场更加繁荣。

深圳夜间餐饮订单全国第三

调研显示,68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面,没有什么比吃顿好饭更能快速获得幸福感了。仅次之的是购物,占比为57.8%,而休闲、娱乐、影视占比相近 ,都在20%左右,旅游(景点打卡)占比最低(3%)。调查数据显示,通过美团、大众点评等生活服务电子商务平台获取夜间消费信息、进行消费和在线评价是夜间消费的重要形式。

而来自美团平台的大数据显示,大城市是夜间餐饮消费的主力,北京的夜间餐饮订单占到全国7.26%,深圳的占比为5.80%,加上其他8个城市合计占全国订单量的38.99%。

来自美团平台的数据显示,成都、重庆、广州、深圳等南方城市均入选夜间订单量排名前10的城市,它们的美食订单占总订单的比例分别为90.89%、90.95%、94.97%、84.32%。

"深夜食堂"或成夜经济黑马

近年来除了吃饭泡吧之外,白领们已经拥有了更多选择,还衍生出了一些有潜力的新兴项目。随着近几年夜间娱乐项目的升级,54.4%的白领看好独立电影院项目, 52.7%白领的则看好深夜食堂和私厨。独立电影院除了可以在高层次品味上满足白领们的精神追求外,还有空间私密,环境有艺术感等特点,体现出文化消费层次的升级。深夜食堂则在传统宵夜的基础上更多地满足个人口味和偏好,也是某种意义上的社交场景,随着影视剧题材的演绎,深夜食堂/私厨也列入白领的期待之中。

编辑 李宇婷

(作者:读特记者 庄瑞玉)

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