传媒蓝皮书：2019年中国传媒产业规模预计将达22887.8亿元

8月23 日，清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）与社科文献出版社在北京发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2019）》。该蓝皮书指出，根据课题组的统计，2018年中国传媒产业总规模首次突破2万亿元大关，2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元，增长速度放缓到9.2%。

2018年中国传媒产业总规模首次突破2万亿元大关

根据传媒蓝皮书课题组的统计，2018年中国传媒产业总规模达20959.5亿元，首次突破2万亿元大关。传媒产业增长率从上一年的16.6%继续下降至10.5%，但依旧保持两位数的增长，传媒产业整体格局在保持稳健的同时也在进行深度的结构性调整。

其中，传媒核心产业的细分领域中，超过千亿元级别的细分市场有四项：移动数据及互联网业务、网络广告、网络游戏、广播电视广告。

其中移动通信业务中移动数据及互联网业务收入为6674.6亿元，增幅达21.5%。网络广告收入从2017年的3828.7亿元增至4311.1亿元，增幅达12.6%，与往年超过25%的增速相比明显放缓，原因可能在于总体经济增长速度放缓对于广告行业的影响。但与CTR数据显示的2018年中国广告市场整体增长2.9%相比，网络广告增速依然保持两位数，依然是中国广告业整体增长的动力引擎。

网络游戏方面同样遭遇寒冬，受资本市场及版号审核暂停等方面的影响，2018年中国网络游戏市场规模为2144.4亿元，同比增长5.3%，是近年来最慢增速。广播电视媒体方面，广播电视广告收入从2017年的1518.75亿元增至1538.5亿元，小幅度增加1.3%，其中广播广告收入从2017年的155.9亿元增至165.1亿元，增幅达5.9%。而传统电视广告经营遭遇到较大压力，如传统广告大户湖南卫视2019年黄金时段资源招商额仅为13.09亿元，只占2017年同期50.69亿元招商额的1/4，同时2018年超过5亿元冠名费用的节目一共只有三档。

在百亿元级别的传媒细分领域中，电影放映收入从2017年的617.6亿元增至678.9亿元，增幅达9.9%。报纸期刊方面，报纸广告收入从2017年的110.1亿元下降至76.7亿元，跌破百亿元，降幅达30.3%。传统纸质媒体方面，唯一逆势上扬的是图书行业，图书销售收入从上一年的803亿元增至894亿元，增幅达11.3%。

5G商用将重塑传媒产业格局，短视频行业被看好

蓝皮书指出，宏观经济增速预期进一步放缓势必将对传媒行业总体，特别是广告行业收入增速带来影响。但经济结构的深层次调整也将给未来传媒行业的结构性优化带来契机，尤其政府对于文创产业、人工智能产业、独角兽企业的政策帮扶，将进一步激发市场主体的活力，加速产业结构的升级。传媒蓝皮书课题组估算，2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元，增长速度放缓到9.2%。

其中传统电视仍将面临严峻转型压力，受广告市场的影响，2019年度电视广告收入极有可能迎来负增长，有可能会有持续的下行趋势、重蹈报业的覆辙。报刊行业在新一年度将继续下滑，报业将进一步面临关停并转的现实。对于电影产业来说，面对急速扩张的院线和银幕数量、下降的单银幕票房，部分院线将迎来经营挑战，2018年数百家影院倒闭或停业整顿的局面或将延续。

蓝皮书认为，5G网络在2019年迎来商用化，这将再次重塑中国传媒产业格局，在此影响下，短视频行业被进一步看好，预计将有更多的资本投入到短视频行业内容生产和商业变现的竞争之中，同时短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势，对于网络视听产业总体发展的推动作用将进一步强化。虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有可能迎来一波新的风口，网络带宽速度的大幅度提升为联网的虚拟现实内容行业带来全面利好，是否有可能在5G的网络之下迎来实时大规模在线的虚拟现实网络引人期待。

对于媒体内容和数据的监管，政府相关政策会更为严厉。个人信息保护与跨境数据流的监管也将成为各个国家和国际社会共同面临的挑战，成熟的、具有共识基础的规则正在博弈中形成。新技术的未来社会风险依然是全社会关注的重点，人工智能伦理逐步成为全球共同关注的议题，区块链技术经历加密货币泡沫之后将面临如何更有效利用的探索。

全国性报纸广告恢复增长

蓝皮书还指出，报纸广告继续下降，全国性报纸广告恢复增长。

2018年报纸广告额降幅虽然有所收窄，但下降的趋势依然没有改变，降幅仍维持在高位的30.3%。2018年报纸广告额有五个月月度环比增长，其中3月环比倍增，11月和12月出现连续两个月环比增长。但月度同比都在下降，其中降幅最小的是1月，下降了16.6%，而第四季度各月降幅都低于年度平均降幅。如果能够保持降幅收窄的趋势，2019年报纸广告降幅将有可能回落到30%以下。

全国性报纸广告恢复增长是2018年报业广告市场的亮点。在报纸广告下降不止的趋势中，全国性报纸广告增长了10.2%，这得益于在广告经营方面媒体融合的深化。以《人民日报》为代表的全国性报纸在媒体融合方面取得的实质性进展，终于反哺到广告经营。

2018年，党政机关报广告经营总体呈现下降趋势，但也有个别几家的广告逆势增长。根据在2018年全国报刊广告经营总结大会上党报论坛所提供的信息，有近20家省级党报恢复了广告增长，其中，《南方日报》、《湖北日报》、《河南日报》、《湖南日报》等多家省级党报广告收入均创历史新高。2018年，全国党报广告合计降幅为9.5%，其中省级党报降幅大幅收窄至6.7%，市级党报降幅为20.3%。

编辑程思玮