曾经风光的珠宝企业，最近日子不好过！近日，香港珠宝巨头周大福、周生生相继发布报告显示：业绩与盈利均大幅下滑。同样，深圳珠宝上市企业日子也不好过，深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司日前发布的2016年半年度报告显示，今年上半年公司归属净利润大幅下滑，同比下降48.42%。

业内人士普遍认为，今年以来，黄金珠宝行业呈现整体低迷态势，珠宝市场已进入微利时期，如何自救、如何变革，成为珠宝企业当下亟需解决的难题。

珠宝企业业绩下滑明显

近日，香港珠宝三巨头之一的周生生发布了半年报显示，公司在报告期内实现营收78亿港元，净利润3.64亿港元，同比分别下滑16%及50%。而早前，周大福公布了截至2016年6月30日的3个月未经审核的主要经营数据，一片惨淡。内地零售额同比下跌13%，销售额同店增长-17%。

实际上，深圳珠宝上市企业日子也不好过，今年上半年，深圳珠宝企业爱迪尔毛利率大幅下降，在收入平稳增长的同时，遭遇业绩下滑之痛。爱迪尔近日发布的2016年半年度财务报告显示，今年上半年公司营业收入为4.46亿元，同比上升1.73%；净利润为1812.9万元，同比下滑48.42%。

爱迪尔表示，2016年上半年，国内外经济环境日益复杂、市场竞争日益加剧，加之整体消费增速放缓、境内外电商分流等新兴消费方式的影响，珠宝行业受到一定的冲击，产业和行业都处于调整期。

谈及今年以来的销售业绩，深圳不少珠宝商家摇头表示，受消费不旺等种种因素影响，珠宝销售也处于低迷期，珠宝商家需做到破旧立新、稳扎稳打，才不会被市场淘汰。

消费者消费习惯改变成主因

爱迪尔研报显示，今年以来，黄金珠宝行业呈现整体低迷态势，终端零售企业多面临两位数的收入下滑。

不少珠宝企业在分析业绩下滑因素时，整体经济大环境的影响以及消费者消费习惯的变化成为两大主要原因。有一点相当明确的是，在经历了过去相当长一段时间的高速增长之后，珠宝行业已经开始面对转折下行的局面了。珠宝行业经过新一轮洗牌，一些技术低下、工艺落后、缺乏自主创新的企业必将被市场淘汰。

一位珠宝商表示，目前，珠宝行业刚需相对稳健，与过去消费者冲保值买珠宝不同，越来越多的消费者摆脱了过去的增值思维，趋向珠宝的佩戴装饰性，这是未来趋势，也是行业良性发展的表现。

珠宝企业向“互联网+”突围

面对顾客消费习惯和消费观念以及大环境的转变，珠宝企业纷纷寻求互联网突围，砸重金发展电商业务。

一些珠宝商家陆续尝试涉足线上领域：比如开设旗舰店，推出季节性定制款、非常规款式，区别于线下产品；尝试微店模式，建群拍卖；利用微信自媒体与消费者互动等。这些珠宝商家认为要颠覆固有的思维模式，在“互联网+”时代，借势网络，帮助企业在行业低迷期转危为安。

分析人士指出，传统珠宝企业转型O2O有其合理性，大多数珠宝企业地域属性很强，发展线上经营能够扩大品牌的覆盖面，依托互联网打破产品在供应体系和价格体系上的信息不对称。

据周生生近日发布的半年报显示，尽管线下面临颓势，但线上销售却保持稳定增长，且营收已达到内地总销售额的10%。在经济放缓条件下，周生生认为，消费者愈趋精明，透过产品及品牌差异化可带来增长机遇。因此应该加大线上销售，致力提供更为优质的顾客体验。

业内专家认为，珠宝依托“互联网+”发展前景看好，但目前，大部分珠宝企业在“互联网+”方面的尝试仅限于渠道和营销模式，珠宝行业如何借力“互联网+”深耕融合、整合资源是新的思考重点。

编辑 高原