一位深圳的资深设计师张昊转身“跨界”做儿童绘本，这中间有什么故事？为什么要“跨界”？“跨界”的感受如何？围绕这些问题，日前记者独家专访了张昊。他表示，孩子是美好的，艺术与设计也是美好的，他要将美好的事物串联起来，这也是他“跨界”儿童绘本的初心。

“跨界”水到渠成

张昊多年来深耕设计界，取得一番成绩。他是GDC设计奖最佳奖、提名奖、评审奖获得者，两届“靳埭强设计奖专业组·未来大师奖”获得者，也是方正与汉仪字库的签约字体设计师，他还担任广州美院客座教授。去年深圳市平面设计协会换届，张昊也有了新的身份——深圳市平面设计协会主席。

作为一名年轻的设计师，张昊专注文字设计，作品涉猎文字识别研究、字体定制、品牌字形等。

他设计的合体字与对称字妙趣横生。在他眼中，字体透过笔画和结构传递思想与情绪，充满了趣味。成为父亲之后，他每年给孩子设计一套生日形象。

张昊长期服务图书馆，钟爱书籍和阅读，对字体饱含热情与动力，父亲的身份也令张昊越来越多关注孩子的阅读问题。尽管现在电子设备横行，但他仍然坚持让孩子与纸质书籍“打交道”，家中有成千册绘本。

他发现，孩子成长过程中，文字造型对儿童视力健康发育有重要影响。“有创意的故事和优美的绘本陶冶身心。绘本也给孩子提供触摸、亲子互动，书籍带来的通感体验是当前数字技术无法替代的。”

这些人生经历交织在一起，最终也让张昊的“跨界”水到渠成地发生了。

“一切都是最好的安排。”张昊如此表示。事实上，2020年他开始做绘本的时机并不好，全球范围的疫情导致线下版权交易停摆。他和团队在危机中寻找转机，通过线上联络，引入大量优秀的版权内容，开启独特的原创规划。如今他们已经在国内出版《超级龟兔》《面包国王》《驼鹿与布朗先生的冒险之旅》《美术馆一日游》《给孩子的绘画简史》等优秀绘本，反响强烈。

传递优质内容

“这本绘本太可爱了！”每个见过江口里佳的《面包国王》绘本都会如此感叹。这本绘本的外形、大小、厚度都与吐司面包一模一样，烤面包的香味似乎扑面而来，内页排版、插画设计都很考究。

张昊将这本绘本引入中国，希望让更多的孩子可以看到。为了去选择、寻找优质内容的绘本，张昊将视野放到全球。他通过原创和版权引进，关注和挖掘优质故事题材和童书作者，特别是跨界名家，为华语圈儿童进一步拓展视野。“我们更多以设计艺术、创意创新的视角出发，从内容到形式，打造不一样的产品。”张昊表示，首批面世的产品以版权引进为主，而原创项目正在精心打磨。

张昊很喜欢时尚设计师保罗·史密斯的跨界之作《驼鹿与布朗先生的冒险之旅》。其中保罗·史密斯的观点与他不谋而合。“保持好奇心，周遭的一切总会激发我的灵感。” 

前途是光明的，道路是曲折的。虽然做了很多准备，但毕竟跨界做绘本，张昊也遇到很多“拦路虎”。他发现，现在的童书市场还存在粗制滥造的现象。“相比于设计，现在我有成本意识和营销意识。我们追求品质与品味，坚持做对的事情，但前提是得‘活下来’”。

业内人士曾指出，随着“80后”“90后”成为父母，他们和孩子越来越多选择绘本。另一方面，绘本质量也良莠不齐、专业性不足。

如何闯出一条既有优质内容，又有市场效益之路？张昊认为定位要精准，侧重于四个方向的绘本，包括美学、美育以及设计大类；科普类；以及传统文化、儿童健康等等。“尽管我们花费很多时间、精力，让成本上升，但我相信，当读者对美学有极致追求时，总有一天我们会被市场认可。”

强调字体设计的重要性

在绘本中，文字设计大约有三类，第一类是正文，一般都选用现有字库；第二类是书名；第三类是插画中出现的外文，也需要翻译、设计、绘制。这三类都和故事题材、氛围与调性紧密相关。

凭借专业的目光，张昊也发现在原版引进后的字体汉化过程也会产生新的问题。比如，因为观念和审美的缺乏、或囿于预算和版权，或囿于字库选择和设计能力，忽略文字设计的重要性。

字体设计恰恰是张昊的“拿手好戏”。他的硕士毕业课题是《学龄期儿童阅读汉字字体的设计与研究》，专为儿童阅读而创作的家族字体，包含低、中、高三个年级，每个年级六个字重，目前已经携手方正字库开发成为方正天诺童楷家族字体。张昊介绍说，江口里佳的《面包国王》系列是针对低龄儿童的，在内文字库上，我们使用了童楷的低年级字形，和书籍的题材和气质非常契合；未来新的产品也将陆续采用家族中其他字形。

路漫漫其修远，吾将上下而求索。在张昊眼中，一本优秀的绘本在故事内容、插画绘制、文字版式、整体装帧、材质工艺等每个细节都值得品味。“我们打造的不仅仅是产品，更是充满美好的一份期盼，未来我们将更多关注儿童心理成长、阅读推广与美学教育。”

（原标题《深度 | 深圳设计师张昊“跨界”儿童绘本，永远保持一颗好奇心！》）