互联网变“户”联网!要以用户思维去探寻行业发展新机遇

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当前,人口红利逐渐消失,移动互联网已迈入变革的深水区,行业竞争也从用户拉新转为用户使用时长和用户粘性之争,互联网正在迈入新时代。

在5月10日举行的主题为“新生态 共进化”的2019百度联盟生态合作伙伴大会上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙指出,技术变革使得互联网不再是一个个毫不相关的交互行为的叠加,而是关联、联系、关心所有用户的“户”联网。即真正以用户的思维去探寻行业发展的新机遇。

根据estMobile数据显示,2018年底,中国移动互联网月活跃用户数增长近4600万,比2017年底下降了1800万,存量用户似乎已被“收割殆尽”,人口流量也已红利见顶。

那么,该如何打破流量桎梏、如何打通企业与用户之间的诸多壁垒成为业内关注的焦点。可喜的是,记者看到,在当前的互联网行业内,企业已越来越趋向认同合作和共赢,并在构建一个又一个的生态联盟中不断发现问题和解决问题。正如成立了17年的百度联盟正将流量联盟升级为用户联盟,并将对其内容、能力、变现和服务等进行全面升级。

值得注意的是,业内构建联盟生态已成常态并取得不错的收益。2018年,百度联盟向生态合作伙伴分成共计180亿元,其中收益千万元以上会员新增70家,亿元以上新增18家;信息流、开屏联盟收益共享超过30亿元,内容联盟平台双边收益共享在25亿元以上。

但要破局人口红利消退以及流量桎梏等问题,除了构建生态,还是要以用户的思维去改变。以APP为例,智能手机的普及让设备与人建立了一一对应关系,大量APP的产生覆盖了更多更细的用户场景,让深度运营服务用户成为可能,然而,APP间的用户时长争夺也带来了“信息孤岛”问题。向海龙表示,这需要在行业内构建一个更加开源的生态,在开源生态中,百度也将提供帮助联盟伙伴扩充用户,接触、了解用户,并满足用户的百家号+小程序+CRM的完整用户运营解决方案。其中,百家号聚焦内容解决方案,侧重在市场热点探索和渠道多点分发,百度智能小程序提供服务解决方案,打造服务需求的闭环、用户的沉淀和唤醒。

百度联盟总经理李忠军认为,虽然移动互联网人口数量红利在放缓,但用户时长仍然维持着快速增长,当立足行业拐点,企业能拼的是对流量的精耕细作和用户运营,从而挖掘出细分领域的新红利,比如时长、地域、人群、行业、生态、跨屏等。

编辑 罗越

(作者:读特记者 周雨萌 文/图)

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