这个夏天有点冷！2016年暑期档总体票房回落

随着9月1日开学的钟声，影市暑期档宣告结束。根据“猫眼电影”的数据，2016年内地暑期档票房惨淡，最终以85.6亿的总票房收官，比去年同期的91亿下跌7%，从单部影片来看，以9.8亿拿下暑期档票房冠军的《盗墓笔记》也远逊于去年《捉妖记》的23.9亿。票补的减少与院线电影质量的堪忧是今年暑期档市场遇冷的重要原因，中国电影市场也正面临关键性的拐点。

暑期档票房数据 源于：数娱梦工厂 （截至8月底）

数量之多质量之差“把身体掏空”

用橙天嘉禾影城工作人员小钟的话来说，今年暑期档高质量的影片不多，之前有预想过会有回落，但下跌如此如多，让人确触不及防。院线经理张先生评价说：“今年暑期档没有一部让人记忆深刻的电影，100部电影我只看了一部”。院线经理刘女士说：“惨淡，没片子支撑，大家对暑期档很失望。”院线经理高先生说：“让我选烂片我真的选不出来，因为都很烂。”

观众何小姐则吐槽说：“整个暑期档感觉身体被掏空了……”被称为“中国电影发行三剑客”之一的高军直言：“有的投资方欲借某部电影想在这个暑期档狠狠捞一把，最终却血本无归，他们在电影这个行业就这样消失了。”

一个突出的现象是：今年暑期档上映的电影数量大幅增长质量却不见提升。这个暑期档，内地院线上映的电影如同韭菜一样，一茬接着一茬，数量创下历史之最。7月上映电影47部，8月上映电影43部，短短62天有90部电影上映，这个记录连体制健全的好莱坞也无法匹敌。其中有5周单周上映的电影数量超过10部，8月26日当日达到了巅峰，单日10部电影上映。

几部原本有望更上层楼的“种子选手”表现也未如预期。《盗墓笔记》是大IP+小鲜肉的组合，《绝地逃亡》则是成龙回归喜剧之作，两部影片上映首周的票房都相当不错，也曾让人欣喜地以为爆款将至。但首周过后，这两部影片出现后续乏力的现象，原因何在？《绝地逃亡》豆瓣5.7分，《盗墓笔记》4.9分，口碑不佳是影片没有成为爆款的主要原因。

《盗墓笔记》豆瓣评分4.9

《绝地逃亡》豆瓣评分5.7

好莱坞进大片并非票房绝度保证

在国产电影整体失利的情况下，见缝插针挤进来的一些进口片表现如何？ 抛去那类小成本的批片不谈，七、八月间共有五部好莱坞一线大制作上映。《忍者神龟2》3.93亿，《爱宠大机密》3.88亿，《谍影重重5》3.86亿，《冰川时代5》3.46亿，《泰山归来》3.06亿，这是这个暑期档几部重点引进片交出的成绩单，无一片票房过4亿（数据截至8月底）。

从观众认可度来看，《谍影重重5》等好莱坞大片，豆瓣网上仍然以7分以上的绝对优势获得大多数观众的认可。不过从票房来看，今年暑期档中进口片的票房还是明显逊于去年。跳过2015年的暑期档冠军《捉妖记》，前面两年的暑期档冠军均是引进片。2014年6月底上映的《变形金刚4》票房高达19.77亿，直接问鼎当年的年度票房冠军。而2013年暑期档冠军《环太平洋》票房为6.95亿，位列年度第4。但此后2015年引进片票房冠军《速度与激情7》，以及今年暂时的引进片冠军《疯狂动物城》都出自春季档。

暑期档重点引进影片海报

好莱坞大片不再是票房的绝对保障。资深电影人高军对记者表示，经历十几年中国电影迅速增长，中国电影从今年4月开始，表现出了产能过剩的隐忧。现在每年立项注册的影片达三到四千部。“有点像煤矿和钢铁行业，产能太高，尖端产品太少。粗放式的制作方式，虚高的产能，真正能创造出票房的很有限。现在急需做的，是产能降下来，质量提上去。”

“票补”不再观众拒绝为烂片埋单

今年暑期档“退烧”，一方面是因为没有高质量的“爆款”电影，另一方面则是因为外在的票补热潮逐渐散去，已经不会再有9.9元、19.9元的超低价票来大量刺激观众进入电影院消费。此外，随着时间的发展，中国电影观众的水平正在慢慢的提高，全明星阵容、充斥着特效的符合一切传统意义上大片特点的《封神传奇》的扑街恐怕正是观众审美水平提升的最好佐证。

《封神传奇》海报

对于暑期档的回落，众多业内人士是有心理预期的。

光线传媒有限公司总裁王长田在接受记者采访谈及今年暑期档的情况时表示，“去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。但是今年暑期档总体来讲是一个相对回到了一个比较正常的状态，这样的话，建立在原来期待值之上的票房预测看起来都应该做一些调整。”王长田说，很多电影片方和售票的电商今年都意识到票补是不能够持续的，也不是一个良性的商业模式。票补大量减少之后，大家会觉得观众观影消费能力比去年有所下降，但这才是观众真正的消费能力。

深圳泰久信息股份有限公司董事长陈龙军表示，“尤其暑期档，65%以上的影片豆瓣评分都在5分以下。票补又没了，那你说观众还会买单吗？”

见习编辑 古意雯