被引领或被吸引——今天，我们怎么阅读？

你最近读了什么书？看到了哪些动人的观点？

时值第24个世界阅读日，在深圳，乃至全国、全世界的众多角落正开展着丰富多彩的主题活动。阅读，这件原本是一件私人化且随性的信息获取行为，俨然在现今快速而多元的社会文化生活中，正在被塑造为一种群体风尚。无论是保持小众趣味，亦或是参与“打卡”活动，阅读的介质正从纸质书籍扩展到众多电子终端，你可读书，亦可听书，阅读的体量也随着碎片化时间的积累而丰俭由人。

“一壶茶一本书”的悠然心境已是都市人的难能可贵，但我们欣喜地看到，诸如《朗读者》、《见字如面》、《一本好书》等文化“慢综艺”已在热闹嘈杂的电视节目市场异军突起，众多音频APP上的“读书”、“荐书”频道的订阅量日渐可观，人们在购买书籍前会主动搜寻气味相投的书单做以参考，指导自己的阅读行为。人们变得愿意为知识付费，也越来越慎重地对待阅读这种先付费后消费的行为。现在的人太忙，越来越需要一种“引领式”阅读。

描摹社会生活 文化综艺激活阅读生命力

2016年底，“一人、一信、一方讲台”的《见字如面》出现在了电视荧幕，此后，《朗读者》、《一本好书》等文化节目一举将人文情怀注入火爆的综艺市场，在“麻辣鲜香”的环境中将人们的文化审美重回雅致醇厚。以《见字如面》为例，两季节目的点击量突破10亿，豆瓣评分一跃升至9.4，位列当年卫视季播综艺及网络综艺榜首。

电视节目对大众的阅读引领，鲜有一次落在了小小的信笺纸上。据节目导演关正文介绍，每一季《见字如面》都会挑选出从古至今的数十封私人信件，由嘉宾用声情并茂的朗读，让观众与写信人见字如面。在此前的线上采访中，关正文表示，“读信”并非意在怀旧，而是希望可以用书信打开尘封的历史，带领观众感受文字背后的魅力。而“历史信息量”，则成为了节目组对书信的筛选标准。“选信的过程是最幸福的，每一封信都是一个话题的开端，它们之所以能被我们找到，就是因为它们曾经是别人眼中的话题”。

诚然，一档具有引领性的文化类目得到受众长期的肯定，需要找到稳定而持续的正面价值输出，保持文学之美。文化类综艺的播出，让人们的在欣赏美文的同时，伴随着每期的节目的主题，将视线聚焦生死、家国、科学、历史、爱情、众生等等，在古往今来浩如烟海的书信、名著中，一同发掘关乎人文、关乎世界的纷繁议题。显而易见的是，每一位观众，都是潜在或显在的阅读者，他们在节目中得到触动，继而根据兴趣所在寻找相关文献或书籍来阅读，有着切实发生的可能。因此，关正文所代表的节目制作者对话题性的追求重在“激活独立的思考”。

在第一季《朗读者》收官之后，有舆情数据显示，关注度第一的是老艺术家斯琴高娃，她深情朗读贾平凹的《写给母亲》，感动了亿万观众；排在第二位的是96岁的翻译家许渊冲，这位高领老人对文学的执着和对生命的思考，令广大观众备受鼓舞。关注度的背后，是大众对默默耕耘的文艺、知识界认人士的崇高敬意。节目的播出，更是拓宽了繁忙的现代人的认知领域。记者在各大书籍电商网络搜索畅销书籍，《一本好书》中所涉及图书均在其列，不可否认节目对于书籍的筛选之精，书目后的节目推荐、嘉宾推荐语也昭示着媒体及内容制作方积极的意见领导力所在。

线上社群应运而生 阅读积累丰俭由人

对于大众的阅读引领，在“互联网+”时代，同样还发生在新媒体领域。据今年初阿里巴巴发布的《2018年中国人读书报告》中显示，中国阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增阅读人口接近3000万。在互联网平台上买书的人，在2018年平均每人多读了1本书。近几年来，电子阅读器、智能音箱等智能终端的日渐普及，使得纸电融合趋势越来越明显。上下班的路上，有人选择看剧，有人喜欢听歌，而阅读者们，还可以用大城市不短的通勤时间听书。且不说电子阅读器的出现解放了沉重的背包，各类音频APP的火热，更是解放了人们的双眼。更重要的是，知识类、音频类APP及内容的出现能够在短时间内，让人们发掘出自己的潜在阅读兴趣，在碎片化的时间中，对知识的积累做到丰俭由人。

《2018中国移动阅读市场白皮书》显示，截至2018年10月，中国移动阅读市场规模达196.53亿元。如此庞大的市场潜力也让一众阅读、音频APP成为了人们手机中的常驻嘉宾。短短的几年内，伴随着移动互联网技术的发展，用户的知识付费意愿被培养的与日俱增。以知乎、得到、樊登读书会、十点读书等为代表的互联网产品的出现，轻松聚集了一群渴求知识，试图以此寻求机会改变命运的群体。寻求“志同道合”的阅读伙伴交流分享变得更加容易，社群的出现，让分众化的引领与抱团，同样出现在了“阅读”这件事上。

编辑 张克