文化大咖：技术创新驱动文化新业态

在文化产业发展中，技术创新的驱动能力愈发凸显。第七届中国文化产业主题峰会“移动时代的文化新业态”环节中，来自传统媒体和新兴媒体的多位大咖，就文化产业业态发展方向展开了深入探讨，聚焦技术变革下并存的机遇和挑战。

技术+文化迸发多种文化新业态

“如果移动时代的上半场关注移动终端，那么下半场关注的就是技术创新。我们所讨论的移动时代将是由技术创新驱动的移动时代。”上海报业集团党委书记、社长裘新的核心观点，赢得了现场听众的深刻共鸣。

裘新认为，当下驱动文化行业大变局的基础设施和核心技术主要包括5G建网、大数据、智能终端、机器学习、文本识别、语音识别、视频识别和人像识别。其中，前四种主要涉及硬件领域，后四种主要涉及人工智能领域。而文化传播流程则包括内容采集、内容生产、内容分发、内容接收和内容反馈五大环节。这种八种设施、技术和传播的五大环节相互碰撞，就迸发出新的文化业态形式。其中包括：

智能硬件，智能融媒体中心，自媒体聚合平台，机器写作，机器翻译，智能金融数据平台，政务新媒体平台，内容可视化与视频化，AI娱乐，用户平台与智能分发系统，互联网内容标签系统，内容智能审核、认证、分发、交易平台，国际传播/交流平台，沉浸式体验，VR娱乐，内容有“声”化、虚拟主播与互动式内容，智能营销，内容的新触达空间以及舆情监测系统与传播力指数等，范围十分广阔。

“这20种可能的业态在我理解，是未来3-5年或者7-8年，最有可能在文化传播领域里落地生根、发芽、开花、结果的20个领域。但这只是凭经验来推断，技术和文化相叠加以后，20个业态水土服不服，要通过播种、收获的周期才能看到结果。”裘新说。

互联网v.s.传统媒体：颠覆还是赋能？

新业态的诞生往往伴随着旧业态的转型甚至消亡。互联网以及移动互联网带给传统媒体的到底是颠覆还是赋能？

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信认为，传统行业和互联网行业一直在共处，而且是双赢的局面。从音乐娱乐行业来看，互联网的新技术加强了对知识产权的保护，创造了新的商业模式，给音乐业界创业者和音乐人带来好的回报；同时通过大数据挖掘和分享，帮助音乐行业整体增长。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿、喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军也都认为，新技术发掘了海量的消费者和创作者，帮助个体更好地实现商业化，并且扩大了各个市场的版图。

而封面传媒董事长兼CEO李鹏则认为，技术确实颠覆了原有的新闻业态，这些年来传统媒体，特别是市场化程度高的传统媒体，在新媒体咄咄逼人的态势前显得十分被动，就是明证。“这种对比下，我是乐观中的极度悲观主义者。”同时，他也认为，新的技术给我们带来新的发展机遇，它为新闻业的赋能非常之强，特别是人工智能技术尤为关键。“在这种背景下，我又是悲观中的极度乐观主义者。”

文化新业态需要清晰的盈利模式

媒体融合、扩展新业态的道路上，传统媒体如何能够走得更好、走得更宽？

深圳报业集团党组成员、深圳商报总编辑、深商传媒董事长兼CEO丁时照认为，移动时代的媒体新业态、文化的新业态，有几个关键要素值得重视。

其一是好的盈利模式。“传统媒体人什么都可以干、什么都可以想，就是盈利模式想不明白。高速发展的时候我们懵懵懂懂地赚钱，现在比较困难的时候也不知道为什么，这就是我们对盈利模式把握不清晰。文化新业态第一个要解决的是要有清晰的盈利模式。”

其二是集群效应。冷兵器时代制造宝剑，干将、莫邪虽然有名，但也只能制造一把，新时代、新业态下要批量生产，要人手一把，而且每个人的剑可能还都不一样，根据高矮胖瘦都有不同。这是要有集群效应。

第三，要有特色、围绕“文化”主线。“文化产业发展的方向若没有‘文化’，我觉得是‘跑题’。比如房地产，那不是我们的‘文化+’，不是我们的文化新业态，而是抢别人的饭碗。文化+移动互联，才会有文化新业态的呈现。”

深圳广电集团副总编辑、深圳文化产权交易所董事长于德江也指出，传统媒体经营方面仍有许多工作亟待开拓。比如，传统媒体积累了大量资源，但许多资源还在闲置，没有系统性地梳理和发挥价值。资产也需要新的途径来变现，媒体同业可以认真研究、设计媒体行业的文化金融问题，寻找新的发展方向。

5G时代“新”、“老”媒体各有机遇挑战

5G时代已经逐渐拉开大幕，无论对于新媒体还是传统媒体而言，这都是机遇与挑战并存的一次变革。

彭迦信指出，5G时代传送速度大幅提高，延时问题很大程度上得到解决，因此音乐娱乐产品的用户将有机会得到沉浸式的体验，甚至超过我们现在所能想象。与此类似，陈睿认为5G将让视频在手持设备上成为最自然的、甚至是首选的展现方式。相伴的是，能集实时性、社交性和丰富内容于一体的直播，也将得到更大发展。

余建军表示，5G时代另一个特点是终端将会越来越多。互联网的每次浪潮，终端都是以一个数量级或者几个数量级来增加的。现在每个人有一个、两个、三个手机就差不多了，而物联网时代跟一个人相关的终端可能几十、上百个，这种变化也将带来媒体产业的新机会。

丁时照则认为，5G时依然不变的原则还是“内容为王”。当前，深圳报业集团大力扩展媒体融合，如深圳商报作为以财经科技报道为主的大型媒体，创办了“读创”客户端，和深圳商报“一体两面”。“深圳用短短40年时间成为一座现代化新城，除了国家的制度安排、全国的支持，最主要的就是深圳300万商事主体，这是深圳奇迹的创造者。如何做好深圳300万商事主体的社交平台，正是我们当前的探索。”

编辑 罗越