用体育的灵魂打造娱乐产品 从深圳WTA年终总决赛说起

懒熊体育-第三届中国体育产业嘉年华日前在北京举行。作为WTA深圳年终总决赛的独家运营方，弘金地体育CE0刘丰宁先生受邀出席论坛，以总决赛为核心，围绕着“用体育灵魂打造娱乐产品”的主题与现场的嘉宾，就体育如何通过加入泛娱乐元素获得人气和关注以及娱乐产品如何通过体育来突破圈层，带动更为垂直的领域等问题展开了精彩的讨论。

1、您认为体育和娱乐为什么相互需要？

中国娱乐行业产值高速增长，但体育行业发展缓慢。体育和娱乐可以共称为一种文化需求，随着社会发展，收入提升、生活水平的提高，对于文化需求的细分导致每种类型的文化影响的受众更精准。因此，体育和娱乐的相互融合为彼此提供更多内容和空间，通过体娱破圈的方式孵化年轻粉丝群体是合理尝试。

2、 为什么到了近几年在中国用体育元素打造娱乐产品成为一种趋势？

体育娱乐趋势其实是在成熟的商业体育模式之下已经存在的，是一种水到渠成的发展模式，而非我们自寻的发展趋势。例如，当年的世界杯以一场时装秀为开幕式，这是体育与文化形式相结合的体现；而所有大型赛事都会以其文化产品形成历史传承，从国际上看，超级碗对于美国市场是最重要的赛事，被称为美国春晚，其涵盖的内容不仅仅是赛事，还涵盖美国顶尖明星的中场表演、以及明星观众；NBA能够成功打入中国不仅是其在竞技、造星领域的能力，也因为其在娱乐化的表现中能够满足更广泛体育用户的需求。

以前，中国体育肩负较多的国家责任，竞技因素占据主导地位，其市场性和商业性被弱化。随着体育产业化发展，体育逐渐成为一种生活方式，中国体育的商业价值被不断挖掘，整个行业朝着更国际化的方向发展，因此，体育元素的娱乐综合体国际化发展的成果。

3、 未来十年，WTA年终总决赛落户深圳，作为赛事独家运营方，弘金地体育希望“吸引到不太关注网球的人加入”，把他变成一场在深圳的聚会。”具体来说，应该怎么讲体育和娱乐相结合？

WTA Finals 在中国是一种产品性运营模式，赛事或者以体育为核心的内容是产品的核心，娱乐是方式或者手段。世界上有两种组织可以存活超过千年，一种是宗教，另一种是大学。文化的内涵以及传承是长久的，在整体比赛的竞技性和观赏性之外，我们会注入文化性的内容，让赛事更加精彩。

娱乐作为一种表现形式，让更多的人能通过这种手段关注到体育竞技性下的冲突。网球赛事有很多规矩，这对好动、自由年轻人来说意味着束缚。我们希望以大众认知的娱乐手段为赛事推广创造更多的传播价值。分解掉对年轻人产生束缚的因素，同时打破体娱壁垒，吸引更多圈层受众的加入。”

4、 国内外网球赛事，比如四大满贯有哪些体育和娱乐相结合的地方值得中国网球乃至所有赛事学习的地方？

网球可以成为社交型体育运动，是社会圈的交际方式。在四大满贯的比赛下场的电视播出及现场体育展示环节寻找现场明星观众已成为一种传统节目。同时，很多艺人、社交名人也把体育作为一种个人标签、个人爱好，打造人设，例如，维密模特中有很多搏击高手，香港娱乐圈也有很多体育高手人设的明星，陈奕迅张学友热爱网球，周润发徐濠萦热爱跑步。他们涉足体育领域，对于网球及其他运动在泛体育人群中的推广是很有帮助的。

当体育文化发展到一定程度，人民对于体育就会形成固定需求，这种以体育为核心的综合娱乐活动也就形成了。如何形成这种文化，我们也一直在摸索和尝试中。

5、 体育赛事的地域性特色如何突出？

地方特色由经济形态、社会形态、居民形态综合作用的一种文化表达方式，体育作为一种国际语言，在与文化的结合上独具包容性。从大满贯赛事来说，温网的白色装备、奶油草莓 、热狗，这些已经超出了赛事范围，成为网球文化和当地饮食文化结合产生的记忆点。赛事组织、办赛风格都都是一定地方性特色的表现。回归到WTA Finals本身，弘金地将会从整体赛事品牌开发贴近中国文化及城市文化，通过走访全国及深圳市民，获得他们内心对于深圳真实的感受，营造属于中国深圳的赛事质感，打上中国深圳人文精神的烙印。

编辑 曹亮