苹果连跌八周股价掉两成 “困难年”拖累供应商

对于苹果公司及其供应商来说，2018年无疑是个困难年。近日， 调研公司Counterpoint发布中国智能手机市场三季度数据显示，因为新品iPhone1 XS及iPhone1 XS1 MAX价格高昂、创新乏力，苹果在中国市场销量同比下降17%。从股价上来看，苹果已连跌八周， 较52周高点相比下跌超20%，而苹果表现疲弱也拖了其供应商业绩的后腿。

连跌八周股价掉两成

苹果最近一个月的股价让投资者非常糟心———已连续8周下跌。11月23日， 其股价收于每股172.29美元， 跌2.54%， 市值为8175.85亿美元。与10月3日的52周高点233.47美元相比， 股价下跌超过20%，有分析师称，其已经跌入熊市区域， 和一个月前的超过万亿美元市值相比， 已经蒸发了约3000亿美元。

国际投行高盛集团重申授予苹果股票“中性”评级。高盛集团称， 产品的疲软需求和iPhone1XR在美国以外市场的乏善可陈，将阻止苹果公司股价在明年进一步增长。因此代工厂的产能需求势必出现疲软。

有分析称， 过去三周是欧美等国家和地区至关重要的年末节日购物季， 往年这个时候是出货最为旺盛的时候，而恰恰在这时，苹果却被频频抛售， 显示投资者对其产品的销售并不乐观。

供应商业绩受拖累

值得注意的是， 苹果的疲弱表现，已威胁到了其供应商。据行业分析师估算， 因为iPhone1 XR和XS1 Max需求疲弱， 苹果在今年11月份对台湾供应商的订单削减了20%-30%。近日，有报道称，苹果已告诉鸿海与和硕暂停增加iPhone1 XR生产线的计划。

有媒体报道称， 苹果最大的iPhone代工厂鸿海精密计划2019年可能要削减200亿元人民币（约合28.8亿美元）支出，因公司面临“困难的一年”。同时，鸿海富士康还计划裁减约10%的非技术人员。受苹果之累，鸿海近期出现了暴跌， 今年股价累计跌幅达到40%。

除 了裁员、减薪，亦有苹果供应商相应降低了业绩预期。有消息称，iPhone 光传感器供应商AMS将第四季度营收预期从5.70亿美元-6.10亿美元，下调至4.80亿美元-5.20亿美元。此外，苹果手机屏幕供应商日本显示器公司以及人脸识别芯片供应商Lumentum以及红外芯片公司Qorvo均下调业绩展望。

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销量减少靠“贵”开路？

值得注意的是， 在出货量降低的同时，苹果靠“贵”来开路。有分析指出，苹果正试图通过“高价格”来保证预期收益。据统计，自2007年以来，iPhone的平均售价已经上涨36%。今年iPhone的平均销售价格从去年同期的606美元涨到了724美元。而且除了手机贵了，今年，苹果针对配件也开始实行涨价策略。

羊城晚报记者发现，苹果官方网站的信息显示，直至2018年12月31日，对于符合条件的所有iPhone6或更新机型， 保质期以外的电池服务的费用为214元， 而在12月31日后， 除X外的所有这些产品，费用将更改为369元， 较此前上涨72%。而iPhone X的费用将变为529元，较此前上涨137%。对于为何涨价，苹果方面并未对羊城晚报记者的问题给出回应。

有分析指出，目前来看，苹果创新乏力， 似乎除了抬高售价好像也没有其他好的办法了。未来，苹果的高价策略能走多远， 还是个未知数。摩根士丹利近期的报告也认为：iPhone供应链下调订单只是第一波的市场冲击， 如果明年iPhone没有诱人新功能，苹果订单疲弱可能成为常态。

编辑 桂桐