5 月 10 日，百度发布《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》报告（以下简称"报告"），报告显示，国潮在过去十年关注度上涨 528%，如今的国潮已经迈入 3.0 时代。新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。过去几年，在核心科技的驱动和中国文化的加持下，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌，2021 年国货品牌关注度达到洋货品牌的 3 倍。一个全新的"国潮"时代正在来临。

《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据》是"百度国潮季"的系列活动及内容之一，除此之外百度还将于 5 月 22 日联合浙江卫视打造国内首台国潮骄傲主题盛典——"百度国潮盛典"，以顶级阵容、主持天团、台网互动的豪华配置，开启属于每个中国人的骄傲之夜。

国潮进入 3.0时代：不仅有国货崛起，更是文化科技全面复兴

百度搜索大数据显示，近十年，"国潮"相关搜索热度上涨 528%。从经典国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，国潮走过三个阶段，定义不断拓展。报告指出，国潮 1.0 时代，一众老字号商品率先回归大众视野，引发了全民热议。此时的国潮尚处于萌芽阶段，集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴；国潮 2.0 时代，国货经历品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，诞生更多优质商品；国潮 3.0 时代，国潮内涵再次扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了国潮，此时的国潮不仅限于实物，更包括民族文化与科技骄傲。如今国人正展现经济、文化、科技的全面自信，向世界输出来自中国的潮流新思路。

此外，报告指出，国人 2021 年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三，此外还包括国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产和大国科技。

▲国潮 3.0 时代，国潮内涵再次扩大

全民关注国潮，90 后已成为相关搜索主力，00 后紧随其后。从地域维度看，百度搜索大数据显示，广东、重庆与北京是国潮关注度前三的地区。

▲广东、重庆与北京是国潮关注度前三的地区

国潮盛行之下，一座座特色城市倍受关注。百度搜索大数据根据网友搜索的"国潮"相关内容评选出了十大最具国潮特色城市，北方地区的古都北京、西安位居前二，重庆、长沙等城市位列其后。

▲十大最具国潮特色城市

国货消费潮：科技创新驱动国货升级

国潮崛起最先体现在国货消费上，如今的国货从品牌、品质到技术，正在全力升级。百度搜索大数据显示，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从 45% 提升至 75%，达海外品牌三倍。以手机行业领衔，服饰、汽车、美妆、食品、家电等品类均在过去几年里实现了研发、生产技术的快速提升，是搜索热度增长最快的六大品类。

以手机行业为例，技术升级驱动国产手机逐渐越发受到关注，近五年，国产品牌高端手机机型关注度占比从 52% 上升至 82%，5G、自主芯片、AI 摄影、全面屏、快充等成为最受热议的国产手机黑科技话题。此外在工业化、新零售、电商的助力之下，国产服饰取得长足发展。"新疆棉花"事件之后，中国服装品牌关注度增幅高达 137%，优质、时尚的国潮服装品牌越来越得到国人的"钟爱"。

此外，从迅速发展的国产智能汽车新势力，到生物研发成绩显著的国货美妆，以及借力后疫情时代"宅经济"的国产智能小家电，体现中国智慧、品质过硬、拥有技术引领地位的产品、品类愈来愈多，国货消费大潮势必更加高涨。

文化自信潮：从中国风元素到中国原创，00 后玩转新国潮文化

国货兴起，国潮文化的关注热度也进入高峰期。百度搜索大数据显示，近十年"国潮文化"相关搜索热度上涨 128%。从《哪吒之魔童降世》到《大鱼海棠》，从《舌尖上的中国》到《国家宝藏》，从《中国诗词大会》到《见字如面》，近年来国产电影、游戏、动漫等文创内容相继诞生"爆款"，文艺繁荣的大国之潮已然到来。

数据显示，00 后、90 后是最关注国风文化的人群。身着汉服，听国潮音乐，看国潮综艺，不少"后浪"以更多新颖的方式与国潮体验亲密接触。直播、短视频、影视综、文创、文旅成为近十年"国潮文化"关注度暴增的五大最主要载体，深受年轻人追捧，95 后是关注"国潮文化"短视频的主要群体。

科技智造潮：仰望星空，脚踏实地，科技创新彰显中国智慧

中国科技发展速度日新月异，中国航天、5G、人工智能等高科技让世界为之赞叹，引领国人科技自信潮。数据显示，近十年"自主科技创新"相关内容搜索热度上涨近 7 倍，国人对核心科技关注度已达历史峰值。5G、人工智能、自动驾驶、工业互联网等成为国民最关注的自主科技创新相关话题。

科技创造美好生活。百度搜索大数据显示，与生活日常相关的科技进展引发百度用户热议，国产智能家居关注度迎来热潮。近一年，"智能家居"相关搜索热度同比上涨 68%，关注热度最多的五大智能家居品类分别是智能影音、智能家电、智能安防、智能控制、健康监测。

此外，报告介绍了近一年来国人关注度最高的十大科技事件，从探火工程到嫦娥五号登月，从"奋斗者"号海底万米载人深潜创造纪录到 2020 珠穆朗玛峰高程测定，这些前沿科技成果都在人类科技史上具有里程碑式的意义。北京开放无人出租车、银河麒麟操作系统问世，与生活日常相关的科技进展也屡上热搜，在一次次讨论中，人们畅想着国潮智慧将带来的美好生活。

（原标题《百度2021国潮搜索大数据：国游、国漫、国产电影等文化作品热度远超海外》）

编辑 冯进容 审读 刘春生  审核 党毅浩 曹亮