利用“奥运元素”促销？专家提醒商家要慎用

2016里约奥运会已进行一周多，随着奥运赛事的白热化，各零售店含有奥运元素的商品也向人们敞开了大门，迎来了销售高峰。专家提醒：利用与奥运会相关的标志进行商业促销，可能涉及侵权，商家要慎用。

利用奥运元素促销商品多 

连日来，记者在东门步行街、华强北商业街、福田中心区等商圈，看到许多商家在售卖各种包含奥运元素的商品。一些地铁站便民服务点已推出“2016里约热内卢奥运会纪念票”。据了解，该套地铁纪念票共有四张，每张卡正面的图像由不同的奥运赛事构成。

记者在东门步行街的多个体育用品门店看到了“中国加油”等奥运宣传语以及奥运特别款商品，经过授权的里约奥运会品牌赞助商361和李宁，都在店里打出奥运明星照片及相约里约等标语促销。另外，一些百货商店内也将“火炬”等奥运元素制作成为路标，指示牌等。

与实体商家相比，网络商家借由奥运元素进行的促销的情况也层出不穷。记者在淘宝、京东、亚马逊等电商平台搜索奥运相关商品，发现京东等网站较多在销售奥运会纪念币，淘宝网上则包含奥运元素的商品数量较多。

记者在淘宝网上以关键词“奥运”进行搜索时，能够搜索出的商品多达五千余件。淘宝网制作了专门的奥运特惠集锦专栏，最上方显示着奥运会开始第几天，距离闭幕式还有几天。集锦中各种包含奥运元素商品琳琅满目，奥运会吉祥物等周边产品、奥运会纪念版火炬模型、奥运装饰贴纸、奥运纪念邮票、带有五环和国旗的服饰以及各类玩具玩偶等等。

一些商品未经授权

这些商品大多包括五环、会徽、会歌，以及“里约奥运”字样，有相当一部分都标有“中国奥委会官方授权”的字样，但也有一些商品有奥林匹克标志，却未见到授权标识。

印有奥林匹克标志和图案的商品很受网民欢迎，拿奥运T恤来说，便宜的只要几十块钱，贵的则要好几百元。记者在中国奥委会授权的天猫店铺中看到一款“2016巴西里约奥运会纪念币”，16枚一个套装，售价为1592元。在没有授权标识的淘宝店铺里售卖的同款纪念币，标价仅698元一套，并支持顺丰包邮。仅这一款商品就有月销178笔的销售记录。

“看起来产品和专卖店里的正品一模一样，肯定没有问题。”一名网络卖家称，自己是直接从巴西进货的，价钱低是因为进货渠道环节少，但他也拿不出什么证据来证明。

记者注意到，在这些网络销售的商品中，纪念币、T恤以及奥运标识的墙纸壁纸销量最为可观，但有不少没有得到相关机构的授权。

不得擅自使用奥林匹克标志

利用“奥运元素”进行促销，可否？

“奥运营销和宣传奥运是两个概念。奥运会离不开社会各界的关注和宣传，但反对侵权和隐性营销。”深圳金卓越事务所律师唐剑明指出，根据奥林匹克知识产权保护相关法规规定，包括五环、会徽、会歌，以及“奥运”字样等所有与奥运会相关的标志都受法律保护，商业机构若要使用这些标志必须经过授权。为商业目的擅自使用奥林匹克标志，即侵犯奥林匹克标志专有权。非奥运会官方赞助企业，在宣传和广告当中，不得为商业目的(含潜在商业目的)使用奥林匹克形象和标识，不得将自身产品和品牌与奥运相关联，否则是对赞助奥运会企业权益的损害，属于侵权行为。

据了解，北京2008年奥运会后，国际奥委会明显加大了在中国的知识产权保护力度。目前，包括“Rio 2016”和汉字“奥运会”字样在内的相关称谓，都是国际奥委会在中国大陆的注册商标。因此使用“奥运”字样等进行商业宣传，就是直接侵犯国际奥委会的合法权益。

唐律师表示，商家在宣传当中可以使用“盛事”、“精彩8月”、“为中国加油”等字眼进行商业促销活动。

编辑 波塞冬