日前，深圳纪委官方微信公众号“廉洁深圳”正式上线。除了生动、有趣、涨姿势的文章，“廉洁深圳”别具一格的视觉设计风格也让网友们眼前一亮。不同于它城、它市纪委官方微信公众号的“严肃脸”，“廉洁深圳”的VI设计，色彩缤纷，带有玻璃般的透明感，线条流畅，具有音乐性和韵律感，是一套极具现代性的设计。据悉，这套VI系统的设计师是孔森，深圳平面设计师协会的前任主席、深圳市设计与艺术联盟的副主席。孔森曾参与大运会、文博会等大型活动的设计，他说，在“设计之都”深圳，表达反腐倡廉，也需要用“现代的、设计的语言”。

四套方案表达共同的时代精神

此番，接到微信公号“廉洁深圳”的VI设计，时间紧任务重。不到20天，孔森就要“交作业”。最后，他呈上了4套方案，分别是“锐意进取”、“深圳形象、市花”、“深圳形象市民中心”、“深圳孺子牛精神”。

这4套方案各有不同。其中，“锐意进取”以线条解构和创意汉字，创造了一种新的汉字字体。孔森说：“这些线条构成的’廉洁深圳’四个字，像是一栋栋的建筑，也是像是一个微缩的城市，音乐、韵律而动感。”

“深圳形象、市花”这则方案以深圳市花簕杜鹃为精神表征，“廉洁深圳”四个字在花丛中绽放。方案三“深圳形象市民中心”突出的是深圳地标市民中心，以市民中心的图形为基础，撑起“廉洁深圳”四个大字。

方案四的核心是“深圳精神”，在孔森看来，深圳精神有多种解读，但目前有公论还是“孺子牛精神”，在方案四中，一头经过现代抽象的“孺子牛”呼之欲出。孔森说：“孺子牛在不同的时代有不同的解读。过去，它可能是一头耕田的牛，而在我们的设计里，它是经过抽象处理的。与市委门前的那尊雕塑既相似又不同。它代表了新的时代感。”

公共设计不负“设计之都”美誉

能够在短时间内如此高效的完成设计任务，孔森表示，这一方面是因为自己曾经多次参与诸如文博会、大运会，这类大型公共活动的设计，更是因为，在“设计之都”深圳，政府官员对设计文化有着深刻的理解。孔森说：“设计有自己独立的语言。设计不是简单、粗暴、直接的宣传，而是要通过一系列的设计语言，春风化雨，走进人心。”

孔森表示，为了做好设计，他也曾经收集、参考了别的省市纪委微信公众号的VI，“大部分都是选择了以’莲花’做logo（莲谐音廉）。还有的选择了文字图章。”不过，这样的设计在孔森看来，缺少了一点点城市个性和设计的现代性表达。在与深圳纪委的沟通过程中，孔森表示，深圳纪委充分尊重设计师的创意，十分难得。“我们深圳是联合国授予的第一个设计之都，做出来的东西，要对得起这份荣誉。”

“我们做的是视觉传导和形象宣传，而不是直接了当的喊口号。”孔森说，“我们需要把理念融入色彩、线条和图形中。”孔森告诉记者，这次设计，他采用的色彩是五彩缤纷的，而不是严肃的黑白，“因为深圳的城市气质就是彩色的、充满活力的，而非老陈持重的。你可以看到，这些色彩的透明度很高，好像深圳这些高楼大厦的玻璃外墙一样，可以反射光线、反射人心。每个人都可以反射和联系在一起。”

触摸城市文脉“不走寻常道路”

“廉洁深圳”并非孔森设计的第一个公共项目，曾多次参与大型活动、公共设计的他告诉记者，这些年深圳的公共设计呈现出一个高增长的态势，“高潮是2011年深圳举办大运会，那一年，在我的记忆中，深圳的公益海报就设计了4000多幅。”也是从大运会开始，孔森开始大量介入了“公共设计”，此后，他又与深圳纪委合作，推出了一系列的“反腐倡廉”宣传海报，其中，“编织袋”系列温暖走心让人记忆深刻。

孔森说：“编织袋，是最早一批南下深圳创业的人都有的历史记忆。通过人们拎编织袋的照片，提醒生活在当下的人，奢成贪，俭立廉，莫忘初心，方得始终。”在采访中，孔森再三强调，做设计是一个“走心”的活，一定是“随风潜入夜，润物细无声”。而在谈到做公共设计时，孔森表示，这不仅需要设计师的文化积累、对社会民情的体察，还需要对城市文化的高度提炼和概括。他说：“这非常不容易，我也是在参与多次公共设计之后，慢慢摸到深圳这座城市的文化脉搏的。”

来深20多年，孔森认为，最能概括深圳精神的几大元素分别是：城市地标建筑、孺子牛、市花簕杜鹃以及市民中心。这几大元素，此番孔森都运用到了“廉洁深圳”的设计中。不过，知易行难，孔森表示，如何巧妙的运用这些元素，做出优秀的公共设计，并且不让人感觉到“都是套路”，这才是对一个设计师最大的考验。

编辑 高原