线上扶贫迎来新契机，品牌化形成长效机制

作为“大国攻坚，决胜2020”精准扶贫论坛暨案例分享会的内容之一，京东大数据研究院发布了《2018扶贫品牌报告》。报告指出，互联网消费的普及，使得线上扶贫迎来新契机，而品牌化是建立扶贫长效机制，帮助贫困人口脱贫致富的一条出路。

京东大数据研究院首席数据官刘晖介绍，近年来，人们越来越习惯于以电商代表的互联网消费。随着农产品的线上消费逐步增长，越来越深入人们的生活，线上扶贫也迎来了新契机。特别是每逢佳节，很多在异地工作的年轻人为家中的父母亲人购买农产品，希望他们吃得健康，过个好节。离家的游子渴望再尝尝家乡的味道，久居城市的居民也特别中意来自源产地的特色农产品。2017年第4季度，线上扶贫农产品销量环比增长了57.5%，形成一个高峰，2018年上半年还在稳步上涨。

京东大数据研究院首席数据官刘晖分享观点

“线上农产品销售，基本维持‘果蔬粮茶为主、蛋肉副食为辅’的格局。”报告指出，近3年，线上销售的农产品品类更丰富了，消费结构也在持续优化。在包装、运输、储藏等技术与配速时效的同步提升下，2018上半年，蔬菜、海鲜水产销量同比增长超过4.9倍，禽肉蛋品、水果销量同比增长超过3.5倍，猪牛羊肉销量增长了近3倍。从产地到家庭厨房的高效连接，适应城市追求健康、快节奏生活的需求，也为更多扶贫商品打开了市场。粤、京、苏、沪、鲁等发达地区，成为全国最大的贫困县农产品销售市场。

然而，多年来，贫困地区的绝大部分商品为初级农产品，加工少，附加值低。这也是长期以来扶贫工作的一个难题。“通过对过亿条消费数据的分析，我们发现消费者对初级农产品的价格敏感度高于其他商品，这意味着比较之下人们更爱买便宜货。这就可能导致优产却卖不出好价格，农民的收入提高不明显。另外，受市场波动影响，收入得不到长远的保障。”刘晖说。

京东大数据研究院发现，在消费者TOP搜索词中，“产地+农产品”的搜索词越来越多。因此，为了打破这一障碍，报告认为品牌化是建立扶贫长效机制，让农产品产生高附加值，积累消费者与好评度，帮助贫困人口脱贫致富的一条出路。

例如，四川东阳沟自然保护区人迹罕至。多年来，这里盛产的土蜂蜜只能卖给亲戚朋友，蜂农们生活很困难。2017年，京东发现了这里的“老巢崖蜜”，请专业团队拍摄蜂农的故事并在全网推广，吸引上千万人观看。最终通过品牌化运营、等蜂来与京东联合收购，实现了标准化生产，这里的蜂农不再愁出路，东阳蜂蜜也供不应求。

编辑 曹亮