专家解读 | 媒体深度融合就是主流媒体的互联网化

9月10日下午，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师、中宣部媒体融合专家组成员宋建武，复旦大学新闻学院教授、复旦大学传播与国家治理研究中心主任李良荣在2018媒体融合发展论坛的主论坛上作了主题演讲，解读中国媒体融合发展年度报告，畅谈媒体融合发展目标与路径以及传播格局的最大变量等。他们指出，媒体深度融合就是主流媒体的互联网化，建设基于互联网的主流媒体的自主可控平台，构建现代传播体系是目前的主要任务。

五个方面推进媒体深度融合

宋建武表示，媒体深度融合的战略目标是主流媒体的互联网化，即主流媒体在网上占领阵地。而目前，互联网发展的主要趋势在于平台化、移动化和智能化。“按照中央的部署，我们的媒体融合主要是在五个方面去推进，分别是内容、渠道、平台、经营、管理。”宋建武说，在这当中，平台融合是核心，有了平台融合，才能够把其他的几个方面的融合有效实现。

在内容融合方面，面向互联网的内容生产能力在全面升级，人工智能技术应用于内容生产和分发上，并开始探索内容聚合，内容源主要来自专业媒体机构，部分来自政府和企事业单位信息公开和信息发布，少量来自用户个人制作的内容。在渠道方面融合，“一端两微头条号”已经成为主流媒体在移动传播渠道中的标配。在经营融合方面，主要体现在机制体制改革上，主要尝试有传统媒体业务和新媒体业务的一体化发展。在管理融合方面，互联网媒体业监管体系正在完善，内容审核机制基本建立，相关技术开始应用。至于最核心的平台融合上，各主流媒体凭借自身的核心资源，开始就建设自主可控平台进行了多种尝试。

主要任务是建设基于互联网的自主可控平台

谈及当前主流媒体深度融合的问题时，宋建武认为，在整个媒体融合过程中面对的问题是多重的，包括部分媒体建设用户平台的意识差、办法少、顾虑多；利用新技术、新应用创新传播方式的能力不足；媒体融合资金规模不足，运用限制多，体制机制与媒体融合任务不匹配等。

为此，他建议，要明确目标，把建设基于互联网的主流媒体的自主可控平台，构建现代传播体系作为目前的主要任务。出台一些真正能够推动媒体融合发展具体的政策，解决资源、资金、技术等不足的问题，还要重点支持和引导主流媒体实现核心技术的突破。

中间阶层成为网络主力军

李良荣则以《党媒全媒体传播格局的最大变量和最大增量》为题作了主题演讲，在他看来，近几年来，网民结构最大变化是：中间阶层取代“三低”（低学历、低年龄、低收入）成为网络主力军。他们从网络上“沉默的少数”变成“积极发声的多数”，从后台走向前台，成为网络主导性力量。

“中间阶层很理性，具有浓浓的家国情怀，其追求、取向。趣味和党媒很投合。”李良荣认为，随着中间阶层的崛起，党媒将更好地融合大众传媒和精英传媒的角色。中间阶层对社会热点事件的关注度和表达意愿的增强，让党媒将成为最核心的国家与社会的中介。中间阶层强大的媒介素养与传播能力，将成为党媒发展最大的渠道资源和价值增量。

编辑 刘桂瑶