刘婷心观察 | 年轻人“分裂式”消费？量力而行才是最好的消费方式

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现在的年轻人呀，付个五块钱的运费要犹豫半天，买个五千块钱的包包却眼睛都不眨；15元的视频会员不舍得买，一转身儿在论坛上跪求一张1680元的演唱会门票……为什么现在年轻人的消费观“分裂”这么严重呢？

兴趣和价格逐渐成为年轻人购买商品的关键决策因素。当下年轻人“分裂式”的消费观，属于常见的“心理账户”范畴。就是说我们做选择的过程，实际上就是根据自己的“心理账户”对多种选择结果进行估价的过程。以前消费看“性价比”，现在年轻人消费看“兴价比”，觉得喜欢就值得买。

还有一种就是心理预期与价值对等。消费前我们会相应地给自己设置一个心理预期。所以，不论是五千块钱的包包，还是限量版球鞋，因为商品价值与年轻人心理预期价格对等，就会毫不犹豫地下手。但是对于运费，他们设置的心理预期比较低甚至没有，所以五块钱属于超预期范围，他们就会下意识的拒绝。

数据显示，在中国年轻人中，信贷产品的渗透率已经超过八成，而逾期贷款也在不断攀升。所以提醒大家，无论是性能做主还是兴趣做主，我们的消费都应该结合自身实际，量力而行。

编辑 施冰冰