中国传媒业2020年有望突破3万亿预计未来五年将继续增长

6月21日，清华大学和社科文献出版社共同发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2018）》，并指出，传媒业未来五年预计还将保持两位数增长，预计2020年有望突破3万亿。

传媒业未来五年预计还将保持两位数增长

蓝皮书认为，当下的“传媒”是一个综合性的概念，传媒至少包含了三个层面的含义：媒介、媒体、内容。传媒既包括多种形态的媒介设备与信息基础设施，也包括多种媒体业态或媒体组织，还包括内容生产和数据存储的机构等，是多种媒介形态、多种媒体业态以及社会信息系统乃至全球信息系统的互联互动的大系统。

传媒产业则是生产传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息内容产品以及提供各种服务的企业按照市场化方式形成的企业集群。传媒产业可按不同区域、不同行业或上下游关系形成产业组织体系。按照媒介形态与功能，传媒产业还可以细分为若干行业，如：报纸、期刊、图书、电视、广播、电影、门户网站、网络视频、网络游戏、搜索引擎、社交媒体、自媒体、平台媒体等行业。

同时蓝皮书认为，今天的中国老百姓们更倾向于选择健康、绿色、环保的生活方式，恩格尔系数降低体现出人们日益增长的消费需求，预计2018年中国居民消费增长还将加快，文化传媒消费继续稳步提升，从而带动传媒产业持续增长。另外，互联网重构了传媒产业，使产业边界不断延展，产业规模快速增长，正呈现前所未有也难以预测的面貌。传媒业未来五年预计还将保持两位数增长，预计2020年有望突破3万亿。

未来几年，传媒的整体格局将趋于稳定，内部结构调整带来的产业竞争将愈来愈激烈。从发展趋势看，未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。产业增长的重点在于三个方面，一是内容付费模式；二是内容和服务的竞争；三是规模效应带动利润增长。

总而言之，传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著，互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。

量子通信将成为未来20年互联网发展重要趋势

蓝皮书认为，作为一个特定的概念的“下一代互联网”是指IPv6，“下一代互联网”的时间阶段为2015～2030年的互联网。用其基本特征和发展方向来描述下一代互联网，首先是IPv6的互联网体系结构的基本特征，还包括云计算、大数据、物联网、人工智能、虚拟现实、量子通信等方方面面。网络技术将助推实现万物互联，人工智能将作为工具使工作生活发生变革。下一代互联网的发展趋势已经可以看清走向，其应用领域将包括：物联网、大数据、云计算、移动5G、量子通信、人工智能、虚拟现实等。IPv6、5G和人工智能可能成下一代互联网发展的引爆点。

蓝皮书指出，随着量子保密通信网络的产业化发展，安全和无损耗传输的量子通信也将成为未来20年互联网发展的重要趋势。同时，下一代互联网的发展必然带来一个网络空间新时代，人类社会生活的方方面面几乎都离不开网络，互联网也已经不只是信息传播的媒介和载体，转而变成了一个新的空间或新的世界。随着下一代互联网的发展，在未来的10年全球网民人口有可能会突破50亿。

扶持自媒体成为各大平台扩张疆土争夺话语权的重要方式

近几年，大型的平台纷纷面向自媒体推出支持计划，开始了自媒体领域的春耕与播种。

蓝皮书举例说，如2016年3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”，媒体和自媒体发布、运营的内容，可以通过企鹅媒体平台，在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发；同时，对于那些坚持原创、深耕优质内容的媒体/自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴；文章页面上的所有广告收入，也将100%归内容创作者所有。2017年2月，腾讯推出“芒种计划2.0”，投入12亿元供给内容创作者，其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿元的内容投资资金。

今日头条2015年8月推出“千人万元计划”，确保至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入。2016年9月，再次宣布投入10亿元补贴，扶持短视频创作者。2017年11月，它推出“千人百万粉计划”，计划在未来1年内，在平台上扶持出至少1000个拥有100万个以上粉丝的账号，并计划每天拿出1亿次流量，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底。

阿里大文娱将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号，一点接入、多点分发，并先后投入20亿元现金奖励自媒体作者。

百度在这个领域动作则是将百度百家和百家号合并，共用百家号媒体平台一键发布内容至PC端与移动端。百度新闻源制度取消后，百度新闻搜索同样会收录百家号内容。2017年百度累计向内容生产者分成100亿元。

此外，一些门户网站也推出了自己的自媒体平台。各类网络服务商出于自身发展的需要，都在营造自媒体平台，并提供了多样化的分发渠道。对自媒体的扶持，也成为各平台扩张疆土、吸引用户、争夺话语权的一种重要方式。

编辑郑蔚珩