抖音国内日活破1.5亿 核心用户年龄24到30岁

6月12日，抖音首次对外公布用户数据。截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿；主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到24到30岁用户，该年龄段用户占比已超过40%。

抖音市场总经理支颖表示，抖音能够在过去一年受到用户欢迎、实现高速发展，归功于产品上做了很多改进和突破，细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。此外，个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑，前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

随着用户的快速增长，抖音另一个显著地变化体现在内容层面，也向着更加主流化、多元化的方向转变，其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。据了解，抖音去年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。形成鲜明对比的是，如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。此外，政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上颇受欢迎。

值得一提的是，一批政府机构和媒体平台纷纷入驻抖音，利用短视频这种新的传播形式，来传递社会的正能量和美好感。不同于微博微信等传统政务新媒体号，作为新兴的短视频平台，抖音带来了全新的政务信息传播方式。目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。此次抖音披露的数据显示，截止6月抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

国内市场高速增长的同时，抖音国际化进展迅速。据悉，抖音海外版Tik Tok 和 musical.ly 先后在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。根据第三方市场数据机构App Annie的公开记录，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多个国家应用商店登顶。

据悉，全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。

编辑 林捷兴