【开栏的话】

全球化品牌是深圳展示给世界最好的城市名片，2018年适逢改革开放40周年，借此契机，深圳市对外宣传和国际交流合作信息平台“CityPlus 城市+”、深圳市工业总会与读特新闻客户端联合策划组织“深圳智造，全球生长——首席记者带你探寻深圳品牌的国际化故事”融媒体系列报道，以战略与战术双角度观察深圳品牌的国际化之路，以商业和人文两方面重构深圳智造的全球化语境推动品牌国际化传播与城市国际化发展的深度融合。首个品牌故事“优必选——与机器人一起玩转世界”今起在读特新闻客户端和“CityPlus城市+”专题页面同时推出并持续更新，敬请关注！

读特记者和优必选的智能云平台商用服务机器人Cruzr互动。

品牌上榜缘起：2016年央视春晚上，优必选自主研发生产的人形机器人Alpha“萌翻人类”，它们会说话、会主持、会跳舞，一夜成为当今炙手可热的“网红”，走红全球市场。成立仅仅6年的优必选是全球人形机器人领域首个“独角兽”企业，引领全球人形机器人产业的方向，2017年，优必选入选《财富》杂志“全球创业公司AI 50强”。这是“Alpha奇迹”，更是一座城市科技创新的奇迹。借用美国有线电视新闻网CNN评价说：深圳证明了中国的创新力。

【品牌故事】

与机器人一起玩转世界

让机器人梦想触手可及，让每一个普通家庭拥有能说、能行走、可以互动的智能机器人是每一个优必选人的梦想。因为有梦，优必选选择了机器人；因为创新，优必选选择了深圳。

优必选自主研发生产的人形机器人Alpha“萌翻人类”，它们会说话、会主持、会跳舞。

身着一件印有“Dream with Robots”字样T恤，深圳优必选科技有限公司首席战略官任健和公司海外市场部同仁们在位于深圳南山智园的优必选总部，向记者讲述了人形机器人如何“玩转世界”的品牌故事。

萌发于一片创新的沃土

读特记者专访深圳优必选科技有限公司首席战略官任健。

“改革开放40年是中国经济腾飞创造奇迹的40年，相伴而生的是一批国际化品牌。”在任健看来，深圳作为一座年轻的新兴高科技之城，拥有诸多创新优势，如果不是在深圳，优必选的今天或许不会如此精彩。优必选科技身处深圳这块高度创新的城市沃土，其品牌走向国际的背后是技术创新的支撑。30多年来，深圳不断把对创新的认识转变为创新的实践，从而实现了经济结构优化、产业转型升级、创新驱动发展。

优必选在这样的背景下，始终把科技创新作为企业发展的核心战略，从2008年开始，优必选集中精力自主研发人形机器人的关键技术——舵机。历时5年，克服了无数的瓶颈和难关，终于解决了从电机、齿轮设计到控制算法等一系列问题，研发出在参数、性能方面不输日本、韩国、瑞士等一流公司但性价比更有优势的产品。

优必选自主研发生产的Jimu智能编程机器人是一款面向STEM教育的机器人。

从《中国制造2025》到《“十三五”国家科技创新规划》无不提及人工智能在推动传统产业转型升级、打造制造强国的重要性。在智能服务机器人领域，在Alpha Go打败顶级围棋大师李世石后，让全球目光关注到机器人等未来产业，人形智能机器人产业渐成星火燎原之势。全球范围内，多家知名企业都开始步入机器人行业。任健分析表示，目前像美国Boston Dynamics生产的一些人形机器人也非常棒，但因其用途主要是军用，价格普遍昂贵，难以在家庭中普及，优必选的目标就是创造出大部分家庭能够支付得起的机器人。

全球知名品牌的“橄榄枝”

优必选虽然是一家创业公司，但在创立之初就具有全球视野，“从诞生之日起就是以同时开拓国际国内两个市场为目标，品牌国际化可以说是优必选的‘初心’，与很多进军海外市场的中国企业不同的是，优必选的全球化之路是以欧美发达国家为先驱积极参与全球创新。”任健说。

品牌“走出去”，人才是关键，优必选吸引到了全球知名高校如悉尼大学、加州大学、清华大学、北京大学等大学，以及大型研发机构的优秀人才，此外还拥有国际化研发团队和专业的品牌营销人员。

不仅是人才，更有苹果公司、迪士尼、亚马逊等国际一流企业向优必选抛出了橄榄枝。

读特记者手拿这款是优必选和亚马逊联合推出的基于亚马逊云服务的 Alexa 语音助理的人形机器人Lynx。

“两年前，优必选产品被苹果公司选中在其全球主要苹果旗舰店进行销售，这是优必选品牌国际化道路上富有里程碑意义的关键一步。”任健坦言，苹果公司是以挑剔的眼光著称世界，不炫酷、缺乏创意的产品很难被选中，他举例说，最初进入苹果旗舰店的Jimu机器人的品牌名称当时也是与苹果公司共同敲定的，最终决定以中文“积木”的汉语拼音来命名融合中西元素，效果非常好。

目前，优必选已与苹果、亚马逊、迪士尼等全球商业巨头达成战略合作。“既有我们主动找国际品牌，也有国际品牌主动找我们的，毋庸置疑，与国际知名品牌的合作可以在较短时间内提升优必选在全球市场上的品牌知名度。”任健如是说。

在欧洲某赛车场上，宝马车喷上Jimu外形的油漆，整台车变身移动的Jimu。

品牌展望：有温度的“未来感”

UBtech，优必选，说到品牌的名称，任健告诉记者，在正式成立优必选之前，2007年，优必选创始人兼CEO周剑曾经创建了联合兄弟控股(中国)有限公司， “优必选”这一品牌名称一方面源自“Union Brother”的音译，另一方面，自创立之初，优必选的初衷就是研发出具有优质用户体验、对用户而言也是最佳选择的人形机器人产品，实现“让机器人走进千家万户”的梦想。如今，不论是UBtech还是优必选，对于品牌创立的初心从未改变过。

“优必选瞄准消费类家用人形机器人品牌的领导者，我们也是站在巨人的肩膀之上，这巨人便是当下炙手可热的人工智能技术与机器人技术的充分融合，没有一家公司可以孤军作战，只有集聚最新的研发成果和创新资源，并与优必选的核心技术加以结合并呈现给终端消费者，让消费者从技术进步中获益，优必选希望通过机器人改变世界，让人们的生活更加智能，更加美好，这正是对优必选中文品牌内涵的完美诠释，即只有最优才是必选的。”

读特记者在优必选总部和Cruzr（克鲁泽）商用服务机器人合影。

展望未来，未来已来！优必选品牌的蓝图中不仅有酷炫的“未来感”，更有富有温度与人情的“期待感”：优必选机器人将成为一个重要的家庭成员，承担更多的功能，今天我们看到的是一个能唱歌跳舞、讲故事、陪伴孩子的机器人，在并不遥远的未来，优必选机器人将在医院、养老院帮助更多有需要的人端茶倒水、搀扶行走等等。

【海外案例】

今年3月，欧洲某国318 BMW IS CUP比赛上，一辆移动的优必选Jimu吸引了全场的目光！这辆车的车主非常喜欢优必选机器人，特意将自己的宝马车喷上Jimu外形的油漆，整台车变身一个移动的Jimu。

2018年2月，欧洲某国运营商通过与优必选合作，共同刷新1372台机器人同时跳舞的吉尼斯世界纪录。优必选派出一个近10人的团队提前半个月出发到当地进行技术指导、机器维护和现场拍摄工作，最终成功打造了吉尼斯世界纪录。

【专家点评】

      牛华勇，北京外国语大学国际商学院院长、北京外国语大学南方研究院执行院长：

优必选的这个案例，让我们感受到了深圳的创新企业和传统企业国际化路线的不同。主要有两点：一是把什么样的产品拿出来国际化，二是在企业发展的哪个阶段国际化。

首先，我们看企业把什么样的产品拿出来国际化。过去几年，大量在外经营的中国公司，是基于中国传统的制造业在做国际化的工作。他们向国外销售的，是建立在劳动密集、技术含量低甚至是污染环境基础上的普通消费品和工业品。这样的产品，附加值低，即使是大量生产和出口，换回来的外汇和利润都有限。在这样的领域，无论是出口产品，还是输出产能，都是在原有基础上的重复建设。而深圳的企业不一样！优必选不一样！无论深圳还是优必选，在最近10年走的都是另外一条路，那就是在技术研发和产业升级基础上的国际化，是高附加值的国际化。直接到产业链的最高端与全球的企业竞争，是以优必选为代表的一批深圳企业，对中国企业国际化产品路径的独特贡献，是对中国制造走向中国智造的独特贡献。

其次，我们看企业在那个阶段来做国际化。传统上，中国企业国际化经过两个阶段，第一个阶段是内部积累阶段，先用10年到20年的时间，成为在中国市场领先的企业，然后用在中国市场积累的资本，试探国际市场，初期往往需要先交一笔学习国际市场的学费，然后慢慢得到国际市场的认可。同样地，深圳和优必选都可以做到不一样。那就是在产品推出的阶段，同时打响国内和国外两个市场，国内和国外市场不再是两个阶段、两个步骤，而是同一时间、同一步伐。这使得中国企业国际化的速度，大大加快了——新一代的深圳企业家，国际化扎根在了他们的创业基因中，而不是一种逐渐学习的技能。他们的产品，同步考虑中英文品牌的推出，他们的产品，同步考虑全球的发售，他们的管理层，从来没有把中国市场和国际市场当做两个市场。我们说，这样的企业，与老一代的企业相比，国际化的基因为它插上了从一开始就快速腾飞的翅膀。

以优必选为代表的深圳创新企业，继承了老一代企业的艰苦创业精神，发展出新一代企业引领潮头的特色，必将成为中国未来参与全球竞争的中坚力量。

见习编辑 周梦璇