出行半径小,鹏城年味浓|留深过年▪盘点①

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牛年春节,鹏城处处张灯结彩,深圳人欢度史上最热闹农历新年。   廖万育 摄

疫情防控常态化后的首个春节,平安与喜庆成为关键词。2月17日,记者从阿里巴巴、京东到家等平台获悉,在深圳,线上线下零售、外卖、影院、本地游等都实现翻倍增长,市场回暖显著,新年也迎来数字消费的新气象。

2021年春节,最大的不同是不少人选择就地过年而成为“原年人”。阿里巴巴在今年春节消费报告里指出,这也催生诸多消费新现象,如家乡年货反向狂奔与淘宝式拜年相映成趣,人们在疫情与亲情之间寄“乡愁”;一人食、半成品年夜饭,拓展了年夜饭外延;出行半径小了,但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选;留在城市过年推动自嗨经济,报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

就地过年,快递成为了“新春运”。就地过年的人多了,购买和收到的年货也多。菜鸟数据显示,排在前十大的收货城市中,深圳仅次于上海、北京,而在十大发货城市榜单上,深圳位列第四。天猫数据指,按春节期间的成交额计,深圳仅次于上海和北京,排在全国第三。京东到家数据研究院的最新统计也显示,就地过年催生出异地订单(指下单人和收货人在不同城市的订单)销售额同比翻倍增长。自2月4日小年至2月17日大年初六,京东到家上异地订单销售额同比去年翻倍增长,其中异地订单下单较多的城市集中在广东,位于全国榜首的城市是深圳。

春节长假对消费的拉动也辐射到了线下商超。阿里本地生活平台的数据显示,大润发波士顿龙虾销量同比去年春节期间提升109.7%,进口车厘子、奇异果、草莓等水果礼盒也都出现了不同程度的增长。过年期间最受欢迎的食物依然是火锅,大润发春节5天卖出超过22万份火锅底料。

就地过年还激发外卖点单量增长,大年初一以来,深圳火锅、奶茶订单翻了几番。

留在工作地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年”,远程给老家的长辈朋友下单送祝福,参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。在深圳,鲜花订单同比去年春节增长78倍。在饿了么的统计中,无论是“最爱投喂到外地的城市”,还是“最爱为长辈异地下单的城市”,深圳都排在城市榜单的前四位。

“就地过年”让一二线城市年味儿变浓。由于出行半径小了,周边游、省内深度游成为替代。飞猪数据显示,今年春节最热门的旅游城市,不再是三亚、丽江等地,按预订量排序,杭州、上海和深圳成为春节最热门的本地游城市。

除了旅游以外,留在深圳的年轻人最爱K歌和SPA,这两项到店消费分别位列全国第四和第三位。疫情后的首个春节档也回来了。

随着《唐人街探案3》等大片火爆,支付宝上日均买票观影人次上涨565%,3D眼镜、IMAX搜索涨幅都超过650%,深圳成为全国最爱贺岁档城市TOP5。

红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示,今年参与红包拜年上涨了267%,“红包”搜索量上涨了538%。长辈们也更爱在线上派红包了,60岁以上中老年人发红包增长了210%,收红包增长了近430%。江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名,深圳紧跟上海、广州之后,位列最爱发红包城市第三名。

来源  深圳商报

作者   陈姝


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