移动资讯平台忙转型，玩转“教育付费”与“短视频”成关键

摘要

据最新数据显示，2018年第一季度，各综合新闻资讯APP用户总量及月活用户增长率均呈放缓趋势，整体月活增长率不超过9%，移动资讯行业已从流量的增量市场进入存量市场。

爆发式流量增长已成过去式，平台之间的竞争焦点将转移至用户粘性、用户商业价值、付费潜力等维度上。在这场“从流量到价值”的升级过程中，网易新闻将大力投入打造“教育付费”与“短视频”内容，努力构建内容行业健康的新生态。

“免费”“付费”双管齐下引领教育消费升级

在内容付费的风口之下，如何满足用户多元化的知识摄取需求，是否能提供优质的教育资源及高效的学习体验，决定着“教育付费”是否能真正落地扎根。网易传媒内容创新业务总经理刘晶表示，2018年，网易新闻将升级旗下教育社区“网易公开课”，全力探索付费教新模式。

刘晶表示，网易公开课拥有8年沉淀和超8000万用户量，是国内最早的在线免费教育社区，为用户提供着海量、优质的知识内容。这些“免费”内容承载着知识传播的职责，而即将上线的“付费”功能则将为用户提供定制化的知识解决方案和更高效的学习体验。

目前，网易公开课已聚集了一群年龄跨度18-45岁的优质用户群体，拥有“高知、高粘、高质、年轻”的特征。这样的用户群体已经拥有学习的习惯和热情，但还需要更高效、更系统的课程与产品体验。

为深化“定制化知识解决方案”，网易公开课将与国内外1000个付费内容生产方展开深入合作，引入优质付费内容，扩大内容覆盖品类。并对公开课APP、公开课PC端和公开课社交端均展开设计，打造“三位一体”教育体验，满足用户不同的学习场景，提供多元化产品体验。

打造内容新生态赋能中腰部短视频创作者

流量被头部创作者全盘收割，尾部UGC内容质量欠佳，中腰部创作者数量明显不足，短视频行业创作者分布整体呈现“两头大、中间小”的哑铃型。在内容品类方面，经历“娱乐”及“搞笑”品类头部高峰后，其余品类流量急剧下跌，短视频账号品类分布呈断崖式。

中腰部账号的定义是：月总VV（(Video View）位于10万至50万之间，粉丝数量在10000至50000区间内的短视频创作者。为了给予这部分账号最大的流量支持，网易号平台将重点打造“订阅+垂直化推荐”机制。“订阅”机制主要解决账号主体对流量掌控权的问题，让账号得以在平台上经营粉丝，通过优质内容获取粉丝粘性。而不同于常规“泛化”的算法机制，“垂直化”算法将让机器推荐的颗粒度更细，解决的是内容品类丰富性的问题，通过日趋垂直的推荐机制，让各种品类的内容都能较为均衡地获取流量。