大年初一6部电影同日上映，“春节档”硝烟弥漫战幕开启

 春节的脚步越来越近，马上就要过年啦！2018狗年新春大年初共有《捉妖记2》《唐人街探案2》《西游记女儿国》《红海行动》《熊出没.变形记》《祖宗十九代》6部电影上映，让人们在阖家团圆欢度佳节之余，多了一个放松娱乐的选择。“春节档”是我国电影市场独具特色的档期，因春节长假而逐渐成形，近年来一路看涨的假日票房让“春节档”成了“兵家必争之地”。今年的“春节档”竞争也是相当激烈，上映的6部电影中，超过半数是大制作。业内普遍认为，竞争不是坏事，反而会带动影市大盘“水涨船高”，业内评估今年春节档票房体量有望超过40亿，甚至可能超过70亿。

预测！“春节档”票房破40亿只是“小目标”

新春佳节，欢聚团圆之余，携亲人朋友一起走进电影院，看一部电影放松娱乐一下，已成为一大新年俗。2008年，春节档票房首次实现破亿，也让2008年成为中国影史上的标志性年份。十年前，春节档有《长江七号》和《大灌篮》。十年后，今年春节档，有包括《捉妖记2》在内的6部影片在大年初一上映，业内评估票房体量有望超过40亿，甚至可能超过70亿。

2016年春节档的票房总量为30.7亿。2017年，这一数字升至33.57亿。按此势头，2018年春节档的票房，超过40亿只是一个“小目标”。作为全年最重要的档期，春节档诞生过多个单日票房纪录。2016年春节档上映的《美人鱼》，以33.9亿票房刷新多项历史纪录，保持华语片票房冠军一年半之久。

有数据统计显示，截止2月9日，大年初一的预售总票房已达2.9亿，其中《捉妖记2》以1.6亿预售票房遥遥领先，排片占据38.2%，提前11天预售破亿也是创下了影史新纪录；《唐人街探案2》预售1亿紧随其后，排片25.5%；排名第三的是《西游记女儿国》超4000万，排片占据16.7%，加上该片在2月14日的点映票房累计6571万；《红海行动》预售成绩暂列第四，排片占据10.7%。这四部电影基本形成了今年“春节档”的“第一梯队”。

卖相！“强IP续集+合家欢”成今年新亮点

回顾最近几年的春节档不难发现一个现象，就是从2015年左右处于“群雄逐鹿”的状态，大年初一最多有10部新片上映，到今年只剩精兵强将，共有6部新片上映。虽然春节档新片数量变少，但总体的竞争实力变得更强。业内人士也越来越清醒地意识到，在这个全年最火热的档期，虽然看上去“遍地是黄金”，但并非随便一部影片都能站稳脚跟，烂片越来越没市场。分析今年春节档的6部新片，每一部都确实来头不小，其中“强IP续集+合家欢”成为今年新片的一大亮点，从《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》到《熊出没·变形记》，这4部电影都可以算作是续集电影。

《捉妖记2》是少见的国产片影史票房冠军的续集电影，2015年暑期档《捉妖记》创造了令人震惊的票房奇迹，24.39亿的成绩刷新了当时国产片的最高票房纪录，时光网评分7.2分，口碑也还不错。时隔两年多，《捉妖记2》底气更足直接进军大年初一。在春节档的新片中，《捉妖记2》的“合家欢”属性最为明显，人见人爱的小主角“胡巴”深得老人孩子的喜爱。

由陈思诚执导的《唐人街探案2》，延续了王宝强+刘昊然的“唐探”黄金组合，电影场景从泰国转战纽约，制作水平比前作升级不少，影片主打喜剧特色，也正符合春节档喜庆的节日气氛。《西游记女儿国》是这几部新片中，最早喊出定档18年春节档的。它的两部前作也都是齐刷刷地在春节档上映：2014年的《西游记之大闹天宫》总票房10.5亿，2016年《西游记之孙悟空三打白骨精》总票房12亿。虽然两部前作的评分平平，但票房表现都是10亿级的，毕竟“西游记”对于中国观众来说是最熟悉的超级IP。

挑战！9.9元不再有票补受限观众更理性

2018年春节档不得不提的新鲜事，首先就“票补受限”，不再有9块9的低价电影票了。这项措施由春节档的各大片方联合提出，具体内容就是从大年三十到正月十五（2.15-3.2）期间，全国影院票价（普通观众实际支出部分）不低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张。此举是为了避免资本层面的恶意竞争，让电影市场回归到“内容为王”的良性发展轨道上。

很多观众都曾买过8.8元、9.9元的电影票，但实际上，影院的最低票价限制大概是在25-35元之间。比如某部影片全国最低限价25元，当观众买到8.8元的电影票的话，中间差额的16.2元一般是由电影片方补贴给影院。也就是说，观众虽然能在手机APP购票平台买到8.8元的电影票，但柜员机打印出来的纸质票上的票价还是25元或30元左右，最低票价并没有变。

贴钱请观众看电影，为的就是电影上映前三天推高票房，提高上座率，人为造出热度推高随后的排片率。在业内人士看来，票补换取了影市暂时、表面的光鲜，但长期来看，大量投入票补、低票价的价格战最后伤到的不只是投资方和片方，而且会扰乱市场运作的合理性，破坏市场的秩序。

这也意味着，今年春节档，谁的电影好，观众就掏钱看谁的。今年“春节档”除了“合家欢”，《红海行动》作为罕见的军事类题材电影杀入档期，挑战观众的观影习惯。万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军在“2018春节档新片推介会”上猜测大年初一单日票房会破10亿，他说：“今年春节档新片类型差异化很大，市场体量会进一步增长，去年有超过40%的观众在春节档看了两部电影，所以不同类型的新片都有机会。”

编辑 李宇婷