创意授权品牌力量2018香港国际授权展开幕

由香港贸发局主办的第16届香港国际授权展于8日在香港会议展览中心拉开帷幕。本届展览吸引了来自100多个国家和地区的超过21000名授权业者参观。来自来自北京、江苏、浙江、山东、湖南、广东、四川、甘肃等省市的111家文化企业群芳争艳，庞大的阵容成为今次展览的主力军团。

本届香港国际授权展"中国内地馆"由中华人民共和国文化部主办，国家对外文化贸易基地（深圳）运营机构深圳华荟国际文化传播有限公司首次承办。据承办方介绍，本届内地馆呈现出六大特色：一是展商结构进一步得到优化；二是组展面积570平米为历届最大；三是七大省份协办，为历届最多；四是特装展陈设计新颖，内容丰富；五是中国国家博物馆、湖南省及甘肃省相关文化授权企业、机构组织了高端观摩团助力内地馆；六是今年新展商参展比例达到70％。

在授权展中国内地馆开馆仪式上，文化部港澳台办公室副主任李健钢、香港特区政府商务及经济发展局常任秘书长容伟雄、香港贸易发展局署理总裁周启良、香港贸易发展局副总裁叶泽恩、深圳报业集团社长陈寅、深圳报业集团总经理、深圳华荟国际文化传播有限公司董事长王跃军共同为内地馆剪彩揭幕。现场，111家内地文化企业，集中展示了博物馆文创、动漫、非遗、艺术授权、文创设计等五大板块。故宫博物院、中国国家博物馆和浙江省博物馆领衔的内地博物馆系列参展机构，各博物馆不仅展示了部分各自馆藏的特色展品，还展示了精美的博物馆文创产品。

其他参展商还带来了享誉世界的"HeartPanda"、内地小朋友喜闻乐见的"熊出没"系列、长年占据手机APP下载量第一名的"汤姆猫"系列、星巴克合作的藏羌刺绣、二次元追捧的《十万个冷笑话》系列、有霸占手机屏幕的"神烦狗"表情包系列、非物质文化遗产类的铜雕艺术、烙画葵扇艺术、潮州朱泥壶等。

一直以来，内地的文化授权市场都是文学、动漫二分天下，这一点可以从2016年内地文化授权市场文学IP的"跑马圈地"和2017年影视剧市场的火爆热映窥见一二。但是随着消费市场趋于理性，博物馆文创、非遗文创等一大批带有传统特色、融合"匠人精神"文化内涵的文化授权产品的出现，正在改变市场的旧有格局，使我国的文化授权产品产业进入了多角度、多品种的发展阶段, 创新的产业业态、新型的商业模式，将成为影响文化产业未来发展的重要趋势。

香港国际授权展作为亚洲最大的授权业展会，集合了国际上顶级的授权业产品和企业。此次中国内地馆参展机构也是内地各行业的领军企业。主办方希望通过国际授权展的平台，能够加强双方的交流、合作，拓宽内地授权产业的视野让内地的授权产业和国际接轨，为内地的文创企业提供可供借鉴的经验和模式，在授权产品的运营、衍生品创造、包装营销、知识产权保护等方面能达成合作。华强方特与幸福西饼合作开发的《熊出没》、《熊熊乐园》等系列儿童蛋糕就是一次成功的文创授权衍生品再创作。

深圳报业集团社长陈寅在接受记者采访时说：深圳报业集团作为大型、专业的文化企业，始终致力于打造优秀的文化产品。深圳在文化创意、动漫产业、IP授权等领域有着得天独厚的资源优势和地缘优势，香港国际授权展就是一个将资源与地缘很好结合的契机。希望通过深圳报业集团的媒体传播优势，通过香港国际授权展这样大型、专业化的展会，挖掘内地非遗、博物馆、动漫等方面的优质资源，推动这些IP在国外生根发芽，助力更多的内地文创企业走出去。

深圳报业集团总经理、深圳华荟国际文化传播有限公司董事长王跃军在展台前向记者介绍了香港国际授权展中国内地馆筹备工作的细节：国家对外文化贸易基地（深圳）作为本次香港国际授权展中国内地馆的承办单位，项目自8月正式启动以来，一直得到文化部港澳台办的大力支持和帮助，同时与香港贸发局以及各省文化厅保持良好的沟通，为接下来的亲密合作打下了坚实的基础。在多家机构的共同协助支持下，华荟公司才能在极短的时间内组织了100多家高质量的参展机构和国内优秀的文化授权产品参加香港国际授权展。

现场，一只神情落寞地眺望着远方的熊猫，这就是成都天府熊猫文化传播有限公司带来的"HeartPanda"品牌。无论梵高画作梦幻的星空，还是酷炫的钢铁侠战衣，都被穿在大熊猫的身上，在世界各地巡回展览。从2014年开始，HeartPanda通过熊猫走世界、感知中国等活动，已在德国、波兰、美国、哈萨克斯坦等十余个国家和中国香港举行公共艺术展，并作为国礼赠送给各国政要。

以创造"行走的艺术"为宗旨的非意欧国际皮革公司则带来了旗下的高端女鞋品牌"Sheme"。这个参加过伦敦时装秀、意大利米兰世博会的女鞋品牌，将皮革、刺绣有机结合。现场所展示的鞋子，深深地吸引了前来参观的每一位女性观众。内地馆参展的动漫企业更是聚集了内地小朋友耳熟能详的动漫IP：华强方特的熊出没、原创动力的喜羊羊、艾尔平方的十万个冷笑话、易动文化的包强等等，参展商各展所长，将整个动漫展区装点成了欢乐的嘉年华。据悉，本届展览将持续3天，中国内地馆预计将接待超过10000名观众。

编辑 刘桂瑶