迎接2018，全球手机发展进入“智能下半场”的竞逐，深企在智能手机时代首度登顶细分市场抢占有利制高点。赛诺今年1—11月统计显示，荣耀手机跃居在全球互联网手机销量榜首。这是智能手机时代开启以来，深圳乃至中国手机第一次占据领跑位置。人工智能（AI）和全面屏被公认为2018年手机的主要“赛道”，荣耀突围对于深圳手机产业如何踢好“智能下半场”颇具探索意义。

深圳手机弯道超车

功能机时代，诺基亚一骑绝尘；智能机时代，苹果和三星两强领跑。荣耀的突围让深圳手机弯道超车的身影愈发清晰。

赛诺最新数据显示，荣耀手机以销量4968万台、销售额716亿元登顶中国市场互联网手机第一名，销售额比排名第二的小米高出100多亿元，比排名第三的魅族多了近4倍。中国互联网手机在全球处于整体领先态势，因此荣耀这一成绩放在全球维度来看也处于榜首位置。

11月份荣耀在国内手机市场份额达14.5%，仅次于苹果的15.1%，居于市场第二、安卓手机第一，擅长线下渠道的OPPO和vivo市场份额分别为13.8%、12.8%。记者调查发现，在欧美各国市场实体渠道中，中国手机品牌以华为、荣耀、小米、联想为主，其中华为和荣耀机型最多、消费者认知度普遍较高。在国内市场曝光较多的OPPO、vivo、金立、魅族等品牌难得一见。

荣耀全球战略目标是3年内成为全球前五手机品牌。荣耀总裁赵明接受记者采访时表示，计划2020年海外销售额占比50%，荣耀为此将全面覆盖人口大国，努力成为真正的全球化品牌。

国内两大趋势促攻海外

两三年光景，中国智能手机市场的基本面已截然不同：从购机人群赋予活力的新增市场变为以换机人群为主体的存量市场，从群雄并起的红海市场变为巨头割据的血海市场。

中国信息通信研究院报告显示，今年1—11月国内手机市场出货量4.48亿部，同比下降9.7%。11月份国内手机市场出货量4325.1万部，同比大降20.7%。

GFK指出，2015年9月至2017年9月这三年，中国智能手机市场发生质变，市场前五的品牌合计份额从60%增至80%，第6至第10的合计份额被“腰斩”从27%降至11%，第11至第20这一区间也相同，从8%减为4%。这说明中国市场的头部效应持续增强，行业集中化已是大势所趋。

记者发现，荣耀的海外销量占比目前约为15%，如果想实现目标必须拓展海外市场。荣耀也明确重点进军美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等人口大国和地区。2017年小米、OPPO、vivo在印度、东南亚等人口众多的区域市场都表现不俗。小米海外销量占比已超一半，一举扭转颓势重返世界前五。

通信专家项立刚指出，中国手机厂商大举挥师海外，通过海外增量来抵消国内市场饱和的不利因素。

2018两大“赛道”充满变数

放眼2018年，全面屏与人工智能（AI）一个不能少，对于主流手机厂商来说已经是必修课，行业激战将围绕这两大“赛道”竞逐。

全面屏目前并未形成严格的统一标准，通常屏幕比例从16∶9变为18∶9，屏占比超过82%都被称为全面屏。目前全球前五厂商加上vivo都在旗舰机型上推出全面屏手机。2018年市场将普及全面屏，逐步成为1500—2500元区间的手机的“标配”。

IDC等多家机构预测，全面屏在智能机市场渗透率将从2017年的6%左右，飙升至2018年的50%左右，到2020年左右将超过90%。

人工智能是2017年最热的科技焦点，已有华为等厂商在现售手机中采用AI芯片，预计2018年市场前十厂商将全部推出AI手机。

记者采访多家手机厂商发现，AI手机将首先在视觉处理、语音控制两大方面展现“聪明劲”，驾驶辅助方面的AI助力有望带来新亮点。高通、联发科等芯片厂商将推出面对中端手机的AI芯片。

ICT专家麦浩超指出，国产手机品牌在销量方面需要达到足够大的规模，才能对供应链起到引领作用，整体降低成本。因此华为支持荣耀意在快速覆盖全球中低端手机市场，扩大用户基数形成规模效应。这也是国产手机保持生命力的必修课。

编辑 陈冬云