特评 | 贺娇龙策马雪原走红，这样的巧合可以再多些

最近，一段新疆伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙策马雪原的视频走红网络。“飒”气十足，颇有当下流行“大女主”风范的贺娇龙，生活也发生了很大变化。基层机关干部走到网络聚光灯下，日前，她通过自媒体发文坦言不适应甚至有些惶恐，称走红只是赶上了机缘巧合，并希望网友多多关注昭苏。

“爱上一匹野马，可我的家里没有草原”，这首老歌歌词中现代都市人对原生态生活的向往之情，在2020年末被再度点燃。策马雪原的贺娇龙与想当赛马王子的丁真，当下两大“顶流”主题、调性高度重合，赶趟走红，有其社会心理基础。

疫情爆发初期，人们在家“憋”了几个月，格外向往外面的广阔世界。复工复产后，疫情防控常态化下国内旅游的报复性增长，也印证了这一点。我国西北辽阔高远的自然景观和质朴豪迈的生活方式，对于城镇网民本身就有很强吸引力，加之今年网民“蛰居”已久，看到巾帼英雄和康巴小伙自由驰骋竟是生活常态，自有一种阅读“凡尔赛文学”之感，策马奔腾抓住了传播“痛点”，流量自然来。另外，脱贫攻坚战收官在即，全国人民非常关注扶贫成果，老少边穷地区面貌的改变赶上热点，自带流量，也是贺娇龙和丁真成为网红的时代背景。如果说这段策马雪原的短视频火起来是“机缘巧合”，那么这个机缘并不是什么“玄学”，而是顺应了社会心理和时代背景。

机遇总是留给有准备的人，一条视频走红背后有着长期的努力。视频走红前，贺娇龙这位70后副县长已经做了十多场农产品直播带货，销售出79万元的当地特产。而在这段走红视频中，贺娇龙的穿着打扮、镜头的运用剪辑也明显经过设计，网感十足。用当下流行语来说：这可不是乱打的，这是有备而来。无论是贺娇龙的有意而为，还是丁真的顺水推舟，巧合之中有必然，“顶流”背后有筹谋。两地政府有意识抢占舆论阵地，抓住网民心理，善用流行的媒介形态“讲故事”，提升了地方知名度,更带来了不小的社会经济效益——这样多赢的巧合，可以多些再多些。

美国著名营销大师菲利普·科特勒在《区域营销》这本书中，提出了政府营销的概念。他认为，各级政府的营销绩效影响当地经济发展的快慢和居民生活质量的优劣，也直接决定着企业发展的大环境。当前，进一步深化“放管服”改革，推动政府职能深刻转变，政府营销也是服务型政府的一项重要功能。这两个案例带来的巨大社会经济效益，无疑会让更多地方意识到加强政府营销能力的重要性。

当然，机缘也可能是稍纵即逝。营销带来机缘，这个隐喻也提示地方政府和相关部门要把营销思维和运营思维结合起来，学会把一时的“网红效应”转化成长久的“品牌效应”，才能化网络流量为现实客流，为地方带来可持续的长远效益。贺娇龙的回应引导舆论焦点从她本人转移到昭苏旅游上；围绕丁真，舆论场也有些争议，当地也很快以实际行动平息质疑，熄灭炒作之火。网红吸引了人们的目光，同时也拉高了人们的期待，营销火候控制好的同时，把旅游和相关服务质量提升上去，这样，“巧合”才可能成就一段佳话。

见习编辑 王子烨