11月21日，河南国际数字贸易研究院与社科文献出版社联合发布了《跨境电商蓝皮书：中国跨境电商发展报告（2020）》，并指出，跨境电商进出口交易规模在2020年下半年有望扩大，预计全年我国跨境电商市场交易规模有望达到2800亿元，继续实现跳跃式增长。

跨境电商进出口交易规模在2020年下半年有望扩大

蓝皮书指出，在新冠肺炎疫情蔓延、全球传统外贸受到重创的背景下，中国跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势，在疫情期间保持快速增长，释放出巨大发展潜力，成为稳外贸促出口的“利器”。

数据显示，近几年我国跨境电商行业交易规模和零售进出口规模整体呈上升趋势。2019年中国跨境电商市场规模破10万亿元大关，高达10.5万亿元，较2018年的9万亿元同比增长16.7%。据海关数据统计，2019年中国跨境电商零售进出口总额持续走高，达到1862.1亿元，较上年增长38.3%；2020年受新冠肺炎疫情带来的严峻考验，跨境电商交易也受到一定的影响，但是疫情也一定程度影响了消费者的消费习惯，让线上购物变成一种更为普及的消费模式。随着我国国内疫情防控形势持续向好，社会陆续复工复产，国家一系列稳外贸举措持续推进，将继续推动国内市场潜力释放，扩大对外开放水平，跨境电商进出口交易在2020年下半年将持续发力，市场交易规模有望进一步扩大。

该蓝皮书认为，伴随着我国居民消费升级和与之带来的消费者对产品质量和种类要求的提高，消费者开始追求更具差异化和品质化的商品，跨境电商平台恰能满足消费者对高品质商品的追求。随着新技术的发展，互联网应用逐渐加深，国际物流链不断完善，跨境运输网络日益发达，带动跨境电商交易规模逐年增长，海淘从困难重重变得像日常购物一样便利。

据预测，2020年全球跨境电商交易规模有望达到12.7万亿元，今后仍将维持高速增长。而随着我国跨境电商综试区、各类保税区、自贸港创新门户的快速增加，我国跨境电商市场将迎来新的快速发展机遇期，预计2020年有望达到2800亿元，继续实现跳跃式增长。

社交电商成为新潮流

该蓝皮书指出，随着移动互联网时代的来临，社交App成为移动流量的主要入口，而高速发展的电商面临获客成本越来越高的问题，对社交媒体有效结合和利用成为电商新一轮契机。社交电商覆盖人群更广，裂变能力更强，购物体验情景化，吸引了更多传统电商的注意。

社交电商也越来越受到资本的青睐，云集、拼多多、蘑菇街等社交电商的上市更展现了社交电商的资本活力。社交电商交易规模保持着良好的增长势头，2019年中国的社交电商规模破万亿元，高达12903.1亿元，同比增长110.47%。随着跨境电商平台竞争越来越激烈，仅运营商品、平台，或者简单的媒体导流已经不能完全满足高速发展的跨境市场需求，越来越多的跨境电商平台开始布局自己的社交功能。比如速卖通联手俄罗斯社交App VKontakte深耕社交电商，俄罗斯电商平台Joom、美国本土电商平台Passfeed也在发力社交电商。国内外的跨境电商逐渐意识到以人为本的社交电商对于电商发展的重要意义，社交电商已成为新潮流。

我国海淘用户群体将逐步下沉，有望扩大至2.11亿人

该蓝皮书指出，近年来我国海淘用户规模不断扩大，从数量上看，2016年我国海淘用户规模仅有4100万人，2018年突破1亿人，2019年增长了47.5%，达到1.49亿人，预计2020年有望扩大至2.11亿人。

艾媒咨询发布的报告显示，2019年中国跨境电商用户群体主要分布在一、二线城市，广东、北京、上海仍然是中国跨境网购用户的主要聚集地，用户数量占比均在10%以上；此外，浙江、江苏、山东、四川、河南、福建、河北等地区的跨境网购用户数量也相对较多，占比均在5%以上。30岁以下的年轻用户群体占比超过80%，而其中女性群体占到73.5%。随着我国经济的发展，在国家全力推进消费升级和新零售的大背景下，伴随着人们对美好生活的追求，未来进口跨境电商平台将逐步下沉到三、四、五线城市。

编辑 程思玮