国产新能源车企加速香港布局，极氪009、7X表现亮眼丨车界

一些数据表明，电动汽车已经在香港私家车市场占据主导地位。

根据香港运输署数据，今年9月，电动车新登记量达3542辆，在新登记私家车总量中占比高达近76%。

与2024年同期登记量相比，大幅增长约95%。而9月燃油车登记量仅为1136辆，同比微增14辆。

尽管作为区域市场，香港年均电动汽车销量甚至不及内地一线城市的单月销量，国产新能源汽车品牌却纷纷在香港设立旗舰店，将这里作为全球化布局的重要版图。

国产新能源汽车品牌加速香港市场布局

“这个很帅，车头有气势。”在极氪车主陈家强的眼中，这是极氪009车型给他的初印象。

2024年暑假，陈家强第一次在深圳街头看到这台车。数月后，当极氪009正式在中国香港市场推出，他第一时间下了订单。

不到一年的时间里，陈家强一共购买了4台极氪009供家人和工作团队使用。而他曾经频繁使用的丰田埃尔法车型，已经转手卖掉。

陈家强的另一个身份是太兴集团控股有限公司执行董事。太兴集团下面近20个品牌在粤港澳大湾区各个城市有超200家餐饮店。陈家强的一天里，很多时间在车里度过。

左为极氪东亚区域负责人曹宇，右为太兴集团控股有限公司执行董事、极氪009车主陈家强。

“通常在车里补眠。”11月5日，陈家强在接受读特采访时表示，做餐饮这行，每天都要奔波在不同的门店，他对车的要求很简单——续航足够、安静、行驶平稳、安全。这也是他选择极氪009的原因。

从陈家强的故事，可以窥见以极氪为代表的中国新能源汽车品牌出海香港的群像。

记者了解到，香港特区政府于2021年3月17日公布首份《香港电动车普及化路线图》，香港希望2035年或之前停止新的燃油及混合动力私人车登记。

此后，一系列的鼓励政策相继出台，比如首次登记税优惠、牌照费优惠、家用充电设施补贴等。与此同时，香港计划在2027年中期前建成约20万个充电车位。

在此背景下，国产新能源汽车品牌纷纷布局香港，探寻出海路径。

从2024年年初开始，比亚迪、广汽埃安、腾势、小鹏汽车、极氪、零跑、阿维塔等先后在香港开出旗舰店，抢占市场份额。

今年6月，中国汽车工业协会（CAAM）更是选择香港作为首届“国际汽车与供应链博览会”举办地。上汽、吉利、广汽、奇瑞等数十家内地整车厂展示了80款车型，其中多数为电动车。这是香港有史以来规模最大的车展。

极氪009、7X多次在香港市场夺得销冠

陈家强购入了4台的极氪009车型，是香港地区今年1-10月的豪华MPV销量冠军。

在此之前，香港的高端MPV市场长期由丰田埃尔法垄断。

为了破局，极氪东亚区域负责人曹宇带领团队经历了一轮“拓荒”。他告诉读特记者，最大的挑战是国产豪华品牌面向全新市场如何“破圈”，树立品牌认识，打破传统海外车企在消费者心中的滤镜。

对此，极氪采取的路径是向往外走、往上走——在产品上，打磨硬实力，迎合消费者的需求；在组织上，组建本地团队，优化服务；在营销策略上，不卷价格，让车保值。

“因为香港就是一个豪华市场，还是要保持豪华的调性。”曹宇表示，正是这种品牌调性的契合，让极氪赢得了机会。

据悉，极氪最早在2023年7月就开始对香港市场进行考察，2024年10月极氪009、X车型在香港市场开启正式交付，仅用了一年多的时间就实现了超越BBA（奔驰、宝马、奥迪）销量，并且在MPV领域做到第一。

如今，刘銮雄、郭富城、刘嘉玲、古天乐、张柏芝、杨千嬅、文咏珊、佘诗曼、胡杏儿等知名人士均为极氪009车主。

值得注意的是，得益于极氪009等热销车型在港奠定的良好品牌口碑，今年9月，极氪旗下豪华大五座SUV极氪7X在香港开启交付，同样交出了亮眼的成绩——完整交付的首月，便超越了特斯拉Model Y车型，夺得中型SUV销量冠军，并且在10月蝉联销冠。

在曹宇看来，香港在极氪走向全球化布局的过程中具有战略意义。“如果香港市场能做好，对于一个中国豪华纯电品牌来说，它去任何一个发达市场都不会有问题。”极氪在香港市场的成功，可以探寻出一条品牌向上、全球化拓展的路径。

编辑 刘兰若 审读 郭建华 二审 许家宜 三审 刘思敏