影石守擂，大疆猛攻！全景相机市场上演“双雄会”

10月31日，全球权威机构弗若斯特沙利文发布《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》（下称“白皮书”）。白皮书显示，2025 年全球及中国手持智能影像设备市场格局迎来调整。

影石Insta360 在全景相机领域持续领跑，全球市占率连续8年位居第一，2025年前三季度全球占比超85%。单看今年Q3单季，影石全球市占达 75%，国内市占超60%。大疆于今年7月首次切入全景相机赛道，在Q3拿下约17.1%的全球份额，获得 37.1% 的国内市场。

具体来看，截至2025年三季度，影石在全景相机市场占87.5%的海外份额、79.1%的国内份额。其中，今年Q3单季，影石全球份额占比达75%，大疆以17.1%的份额成为第二大玩家，GoPro 则占1.4%。

白皮书提到，“2025年Q3，首次进入全景相机市场的大疆，通过差异化价格策略在本地市场快速崛起，频繁的降价举措帮助其斩获约37.1%的中国市场份额。”对此，有业内人士认为，作为新入局者，大疆以价换市的策略成效显著，但这一快速破局的背后或伴随明显的利润牺牲。

运动相机赛道的竞争更为白热化。截至今年三季度，影石以37.1% 的全球份额居首，大疆33.9%紧随其后，GoPro以18.7% 位列第三。单看Q3单季，这一态势进一步固化。影石份额升至38.6%，大疆增至34.6%，GoPro 则下滑至15.7%，“双雄”争霸态势愈发明显。

行业人士指出，大疆的价格战或推动了智能影像市场扩容。国际知名投行瑞银监测数据显示，2025 年三季度，影石与大疆的官方App 在中、美、日、德等全球主要市场的下载量和月活用户数均同比高增，中国市场增长曲线近乎 “垂直拉升”。其中，影石全球App下载量同比增长78%。

据沙利文预测，智能影像赛道2020-2030 年复合年增长率（CAGR）为 15.9%，到2030年全球手持智能影像设备市场规模将达 799.3 亿元。目前消费级手持智能影像设备已初步打开市场，行业有望进入高速增长期。

（文中图片为《全球手持智能影像设备市场发展白皮书》截图）

编辑 刘兰若 审读 伊诺 二审 关越 三审 刘思敏