“双11”战火燃至旅行市场，飞猪今晚8点开售！

10月20日20时，2025年飞猪“双11”全球旅行节全量货品正式开售，预售商品尾款支付通道也同步开启。此次活动涵盖了即时购买、预约和出行等旅行服务。

这是飞猪加入阿里中国电商事业群后的首个“双11”，天猫主会场首次为其开设专属展区，商品数量连续五年增长并再创新高。在阿里构建全场景生态的战略背景下，旅行品类正成为“双11”增长新引擎之一。

飞猪“双11”正式开售！

入境游首次纳入大促

飞猪于10月15日启动了年度“双11”全球旅行节促销活动。根据平台规则，首批精选旅行商品于当日20时开始预售，全部现货商品则定于10月20日20时正式发售。

数据显示，今年平台参与活动的旅游商品数量较去年同期实现增长。活动内容既包括历年套餐的返场，也有新品上线，涵盖机票次卡、酒店套餐、主题乐园门票等多个品类，部分商品起步折扣为五折。

在商品定价方面，选择确定出行日期的日历商品具备一定价格优势。部分酒店集团推出了积分奖励活动，航空公司的日历商品价格也作出调整，前往曼谷、大阪等地的机票起始价格为300元。此外，入境游商品今年首次被纳入“双11”活动范畴。

在促销手段方面，飞猪与淘宝共同提供了上千万份88VIP膨胀券包，单张券面值最高可达500元。

具体商品方面，部分航空公司的机票次卡价格较去年有所下调。今年新加入活动的上海乐高乐园度假区推出了349元起的双次票，华住集团则推出了全国通用的139元一晚住宿套餐。

针对88VIP用户，平台提供了额外折扣和权益。如用户购买万豪、希尔顿、开元森泊等品牌酒店商品可享九折优惠等。

据悉，活动期间飞猪将通过官方App、淘宝、微信视频号等平台开展直播推广，联合多家旅行品牌与热门目的地开设专场直播，并配套推出优惠券与红包等促销资源。

阿里整合“吃穿住行玩”生态

飞猪国庆业绩成“双11”前奏

刚刚过去的国庆假期，飞猪的业绩增长为即将到来的“双11”大促提供了有力的市场预热。数据显示，今年“十一”期间，飞猪旅游服务履约GMV较去年增长48%，服务人次增长30%，国内机票、全球酒店的履约票张数和入住间夜量接连突破历史峰值。

其中，酒店业务表现尤为突出，10月1日至8日期间入住的酒店间夜量较去年大增78%。

业绩向好增强了商家的信心。据一位深圳高端连锁酒店负责人透露，国庆期间该品牌在飞猪平台的营业额同比增长约70%。“相较于其他增长趋于平稳的渠道，我们下一步将重点加大对飞猪的投入力度。”他表示，“团队在国庆假期结束便启动了‘双11’专属货品的筹备工作。”

业绩背后，是阿里推进“大消费”战略的系统性布局。今年以来，阿里在本地生活服务领域动作频频：淘宝闪购业务上线，补全即时零售板块；6月，饿了么与飞猪正式并入阿里中国电商事业群，一个覆盖“吃穿住行玩”的全场景消费闭环逐渐清晰。

阿里CEO吴泳铭曾在全员信中阐述这一战略调整的意义，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，是阿里从电商平台走向大消费平台的战略升级。

走过十七年的“双11”，正从商品促销主场逐步扩展为覆盖生活全场景的消费季。业内人士认为，飞猪此次在国庆档的表现，既为平台的“双11”大促积蓄了能量，也成为观察阿里生态协同与旅游消费趋势的重要窗口。

在“电商”与“本地生活”边界日益模糊的当下，平台的整合能力与场景覆盖广度，逐渐成为市场竞争格局的新变量。

（图源：飞猪）

编辑 孔盼成 审读 郭建华 二审 李怡天 三审 刘思敏