房价下跌这四年，你的生活发生变化了吗？

曾经我们以为买房是人生头等大事，如今房子不再是唯一的安全感来源，我们的钱、时间和注意力，开始流向更务实的地方。最近，埃森哲发布的中国消费者洞察报告揭示了一个深刻转变：人们内心那杆秤的刻度，正在重新校准。

从“为房痴狂”到“为自己而活”，消费者的优先次序发生了微妙而坚定的调整。这种排序变化背后，隐藏着未来商业的密码——机会，就藏在人们重新排列的价值序列里。

健康、存款、学习新技能

成为“确定性三角”

过去四年国内消费者内心的目标排序，发生了哪些变化呢？最明显的是，人们变得更“务实”了。比起爱情，更关注财富；比起事业，更关注健康。

具体到人群，每个年龄段的情况又不太一样。

18到24岁的年轻人可谓是“佛系”的一代，对爱情、友情、事业的关注度全线下降；40到44岁的中年人，在各维度调整幅度最小；55到65岁的老年人，对个人爱好的关注度上升了10个百分点，对家庭的关注度下降了10个百分点，比起退休后全身心投入家庭，他们更关注为自己而活。

可见，人们对外部的关注在减少，对自身的关注在增加。健康、存款、学习新技能，这三件事，成了人们应对不确定性的“确定性三角”。

AI成为决策的重要入口

过去四年，最大的变量之一非AI莫属。它不再只是科技新闻里的热词，而是深度融入消费决策的“数字伙伴”。

数据显示，如今已有77%的人每周都在使用AI。即使在60后人群中，这个比例也达到57%，说明AI正在全面融入各个年龄层的生活。

更有趣的是，当人们需要探索新领域或寻求建议时，57%的人会优先选择咨询AI，这个比例已超过向家人朋友求助的比例（35%）。可以说，“遇事不决问AI”正成为一种新的生活习惯。

在消费领域，37%的消费者会在购物时借助AI来对比产品、获取购买建议或分析性价比。从选购汽车、保险，到规划旅行，越来越多人习惯于先让AI提供参考方案，再做出最终决定。对企业和品牌而言，这意味着AI正在成为影响消费者决策的关键环节。

AI正从单纯的“工具”转变为具有陪伴属性的“伙伴”。这个新特征，也许在将来会触发更多的新趋势。

国货，正全面迅速崛起

对于创业者而言，当前国货的崛起正带来前所未有的机会窗口。埃森哲报告显示，过去四年里，国货已在多个品类实现快速追赶甚至反超。

在美妆领域，优先选择国货的消费者从12%跃升至43%，首次超过国际品牌（37%）。3C数码品类中，国货偏好度从18%提升至55%，而国际品牌份额则从53%回落至28%。类似趋势也出现在家电、服饰、食品等品类，天平明显向国货倾斜。

这一变化的背后，是国货在品质与价格间建立的均衡优势。不过，国际品牌并未全线撤退——在一线城市的高端3C市场和高收入美妆消费中，它们仍保持较强影响力。国际品牌的阵地正在收缩，聚焦于高技术门槛和高溢价品类。

与此同时，市场正出现两个重要变化：

• 首先，品牌忠诚度显著下降。坚持购买固定品牌的消费者比例从58%降至45%，而70%的消费者将“仔细挑选、货比三家”视为购物标配。这意味着老品牌难以仅靠知名度留住用户，而新品牌则获得了更公平的竞争机会。

• 其次，传统营销效果减弱。46%的消费者认为营销内容对其购物决策影响有限，22%甚至产生反感情绪。主播推荐和明星代言的信任度也同步下滑。消费者正变得更加理性，更关注产品本身而非宣传声势。

或许，当消费者越来越知道自己要什么、不要什么时，真正的好产品、好服务，才迎来了最好的时代。毕竟，当潮水退去，能游到最后的，永远是那些真正解决实际问题、提供真实价值的玩家。

房价教会我们的最后一课可能是：没有什么资产能永远上涨，但投资自己、关注当下、理性选择，永远是抵御不确定性的最佳策略。

房价掉头向下的这四年

你感受到的最大变化是什么？