从“国内区域协作”进阶“全球市场链接”：“圳品出海”犹如“哪吒闹海”

近日，在盐田区RCEP国家馆，一场变革正在重构农产品出海路径。随着“圳品”消费帮扶中心揭牌、“圳品出海”平台正式投入运营，“圳品”体系实现从服务国内帮扶向链接全球市场的战略升级。

▲“圳品”消费帮扶中心、圳品出海平台启用。

这一创新实践，是深圳落实广东省“百千万工程”的先行探索，亦是中国开放型经济发展的缩影，意味着“圳品”将在“标准化、品牌化、国际化”框架之下，加速对接海外需求，完成从“单向输血”到“双向赋能”、从“区域协作”到“全球链接”的品质跃迁。

依托盐田港这一世界级航运枢纽，叠加RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）的政策红利，盐田区在多重优势加持下，以强劲的实践力成为“圳品”走向世界的重要门户。

此次同步启用的“一中心一平台”，在“实体枢纽+数字引擎”双轮驱动下，构建起产业帮扶与全球市场深度联动的新格局。

▲2025年10月26日，位于深圳市盐田区的盐田港，码头桥吊、龙门吊等自动化设备有序运转，集装箱装卸繁忙。图源：CFP

作为深圳首个以“圳品”为主题的市级帮扶平台，“圳品”消费帮扶中心集产品展示、福利采购、标准制定、检验检测等功能于一体，是帮扶产品迈向“圳品”标准的重要实体枢纽。

自2025年6月入选市级消费中心以来，平台已上架1.5万余个产品，成功提高了消费帮扶产品的影响力，实现福利礼品、消费帮扶类业务销售额1000余万元。

同步上线的“圳品出海”平台，则聚焦海外食品市场拓展需求，直击“国际认证复杂、海外营销成本高、跨境物流瓶颈、文化隔阂”四大痛点，为企业提供海外市场调研、国际认证、品牌IP搭建、包装设计、物流仓储及电商运营等“一站式”全链路出海服务。

“平台的核心价值，在于构建了‘帮扶产品→“圳品”产品→出海产品’的清晰梯次升级路径。” 深圳市圳品集团有限公司相关负责人介绍说，消费帮扶中心的标准化赋能与出海平台的国际化服务，使帮扶地区的农产品不仅达到国内领先标准，还能快速对接国际市场规则，实现从“田间地头”到“国际餐桌”的直供。

为提升服务效能，平台还成功引入前海九米等合作伙伴，整合Google等数字营销资源，实现跨境电商渠道全覆盖，并打造了端到端的跨境物流解决方案，助力“圳品”在“家门口”出海，完成从“出口产品”到“国际品牌”的跨越。

消费帮扶是打通城乡要素流通、激活区域发展动能的关键抓手，也是推进“百千万工程”、助力乡村振兴的核心路径。

近年来，深圳立足先行示范定位，围绕现代农业、对口支援、东西部协作等“六条主线”，通过制度创新、技术赋能、政企协同，构建了覆盖生产、流通、营销的全链条“深圳模式”。

▲盐田区沙头角海边城市风光。图源：CFP

早在2022年，深圳就率先启动国家消费帮扶示范城市创建，印发《深圳市创建国家消费帮扶示范城市工作方案》，构建“四大四好”体系，即“强化大协作，完善好机制”“优化大政策，扶持好产业”“提供大服务，打造好品牌”“依托大市场，拓展好渠道”，以先行示范标准推动消费帮扶全面提档升级。

在产业赋能层面，深圳立足对口地区资源禀赋，通过共建产业园区、输出先进模式，推动帮扶地区特色产业从“小散弱”向“规模化、品牌化”转型。在粤桂协作中，重点打造饮用水、芒果、茧丝绸等六大产业集群，支持发展33个特色产业，引入多家龙头企业补强产业链，助力县域经济高质量发展。

同时，深圳还创新实施“圳品”帮扶，通过高标准引领食品产业高质量发展，将“土特产”打造成市场“抢手货”。

截至今年10月，已发布“圳品”标准852项；累计评价通过711家申报主体的2262个产品成为“圳品”，产品范围辐射全国29省164市442县953个基地，覆盖百姓餐桌日常主要的食品及食用农产品。

多元化的探索与实践，共同架构起深圳消费帮扶的“四梁八柱”，也为农产品从“国内代销”向“全球链接”的战略升级积累了宝贵经验，形成了“政府铺路、企业拓市”的良性循环。

诸多政策激励与完备市场机制之下，一个多层次、立体化的帮扶出海体系加速形成。

企业作为市场主体，在“圳品出海”中无疑扮演着核心角色。

当前，龙头企业发挥资金、技术、渠道优势，深度参与产业链建设：生产企业深耕帮扶地区，共建标准化示范基地，保障产品供应；流通企业搭建跨境物流网络，破解物流瓶颈；电商平台与营销机构助力品牌推广，拓宽海外市场。

正如Google中国区代理商“数漫极光”相关负责人陈亮亮所言，“圳品出海”平台为企业提供了一套整合性解决方案，让企业能够集中精力提升核心竞争力。目前，平台已吸引众多行业龙头参与，形成了合力发展的良好态势。

更为深远的是，“圳品出海”推动了区域协调发展由“单向帮扶”走向“合作共赢”。

一方面，帮扶地区优质农产品通过“圳品”品牌走向全球，实现了价值增值，带动当地农民增收、产业升级，为乡村振兴注入持久动力，促进全省城乡区域协调发展向更高水平迈进；

另一方面，深圳通过整合全球资源，进一步巩固了国际贸易枢纽地位，为消费者提供了更多高品质的产品选择，实现了“赋能帮扶地区、惠及深圳市民、链接全球市场”的多赢局面。

如今，深圳消费帮扶已从单一销售体系，演进为多元、立体的生态系统，为中国农产品出海开辟出一条崭新航道。这种双向赋能模式，打破了区域发展壁垒，促进了城乡要素的双向流动与高效配置，有望推动“圳品”在特色农产品领域形成差异化竞争优势，为全国乡村振兴提供“市场化帮扶+全球化运营”的可借鉴范式参考。

统筹丨胡 文

采写丨陈琳君

编辑丨梁 煖