“体育+”Buff叠满！宝安玩出“亿”点新花样

十五运会

带着“新”意来到宝安

办赛事，就是办城市

打破体育与经济的边界

宝安起笔“体育+”的产业新叙事

“十五运会不只是一场体育盛会，更是一场产业大考。”中国人民大学深圳研究院研究员张文铖博士认为，在经济学视角下，这类全国性赛事带来的是高密度的需求冲击和供给侧改革的试验场。

从现象观察

十五运会对宝安制造业的推动作用

可分为“显性”与“隐性”两个层面

宝安作为深圳制造大区，拥有全球最完整的电子信息产业链，在超高清显示、智能终端、通信设备等领域具备雄厚实力。

赛事期间，十五运会场馆建设、赛事转播、安防系统、观众体验等场景对高端制造产品提出海量需求，宝安企业迅速响应，成为赛事供应链的重要支撑。

洲明科技作为十五运会LED光显核心供应商，为粤港澳三大赛区20多个大型场馆提供LED显示与照明产品，服务场馆数量占十五运会全部大型场馆的80%以上，LED显示屏面积超过1万平方米。

洲明体育国内显示负责人李季说，通过“硬件+软件+内容+交互”的一站式光显解决方案，洲明不仅满足了赛事高标准的视觉呈现需求，也进一步巩固了在全球高端光显市场的品牌地位。

洲明科技为十五运会20多个大型场馆提供LED显示与照明产品。

十五运会秉持“绿色、共享、开放、廉洁”办赛理念，倒逼企业采用前沿先进技术，推动供应链整体升级。更重要的是，宝安企业不再只是“卖产品”，而是开始提供“场景解决方案”。

面对“简约、安全、精彩”的办赛要求，领先体育快速响应，开发了“安得稳”临时看台系统，部署于深圳小轮车、马术等多个临时竞赛场地。同时，其推出的“智慧座椅”融合物联网技术，首次在十五运会场馆使用，标志着传统制造向“科技+体育”的深度融合迈出了关键一步。

在与十五运会双向奔赴的过程中，火狗智能科技用一个月时间完成了从工业巡检到载人巡演的技术迭代。

“我们的火狗智能赤犬Ⅲ号是一款成熟的工业级机器狗。”公司总经理张宸源介绍说，结合十五运会的使用场景需求，他们优化产品载重、改进防滑机能，并通过公园、厂区内的大量承载测试完成数据采集与算法优化，圆满完成有关工作任务。

火狗智能赤犬Ⅲ号机器狗。

十五运会不仅是一次城市品牌的展示，更是一次产业生态的重构。张文铖认为，宝安制造应借势赛事，走“场景切入—标准沉淀—生态出海”的战略路径。

“场景切入，就是参与全运会具体场景服务的宝安企业，要用好盛会认证的黄金背书，持续巩固细分领域的头部存在。”张文铖建议，标准沉淀，就是要国际化赛事验证的成功技术，快速固化为“宝安标准”或“湾区标准”，抢占产业链话语权，实现从“卖产品”到“卖标准”的跃升。同时，尽快将标准化产品和方案整合成一站式解决方案，向全球进行“生态输出”，完成从配套到总包的整体升级。

赛事带来的不仅是制造订单，更是短期客流的爆发。将“过路客”转化为“过夜客”“订阅客”“铁粉”，是宝安服务业面临的核心命题。

“十五运会期间，机场、地铁、酒店、景区等迎来短时客流峰值，是城市经济流量资产化的黄金窗口期。”宝安区发展研究中心中级经济师林月萍认为。

从“流量漏斗”模型视角观察

宝安在十五运会期间

大体实现了

“吸引-转化-留存”的流量转化

锁定观赛客群，推出“湾区聚宝季”“十五运会宝安文旅专线”等系列活动，为本就“天生丽质”的宝安景区、商圈赋能加力。

通过“首单优惠”“票根经济”等门槛策略激活消费，将十五运会门票升级为宝安消费“VIP通用卡”，可在区内47家酒店、4家重点景区、9家文娱企业、41家餐饮企业、35家零售门店以及5大商圈享优惠、抵消费。同时，在美团、快手、京东等平台滚动投放的宝安消费券，持续营造“全时活跃、永不落幕”的消费氛围。

商圈、酒店、饭店等，通过会员体系、社群运营等手段延续赛事热度，实现从“流量”到“留量”的跃迁。

美团旅行数据显示，十五运会期间，前往广州、深圳、珠海等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%。其中，广州、深圳机票预订增速显著，分别增长28.8%和18.4%。酒店方面，去哪儿平台数据显示，赛事举办期间，广州、深圳等城市的酒店预订量较去年同期均有增长。

酒店接待大批参赛运动员，宝安服务业迎来“赛事红利”。

如何避免“赛事一过、热度就降”的短期效应？

“赛事IP的产业叙事不能止步于热闹，而应升维为资产。”林月萍建议，应借鉴与复制其他城市将赛事品牌转化为目的地品牌的成功经验，分阶段构建“赛事+文旅”融合生态：短期注重流量拦截，借鉴“票根经济”模式，凭票根兑换消费权益，将过路客转化为过夜客；中期注重生态构建，培育标志性赛事，配套文旅线路，串联本地资源形成消费闭环；长期注重品牌沉淀，通过赛事IP衍生内容持续激活消费潜力，扩大城市消费吸引力。

近年来

伴随着数十项顶级赛事落户

宝安成为整个大湾区

国际化赛事最集中的区域之一

作为深圳赛事举办的主力场馆之一，宝安体育中心场馆集群凭借交通便捷、服务优质、设施完备的优势，被国内外体育界誉为“殿堂级场馆”。曾有一周内连续承办三项大型赛事、三度登上央视体育新闻的亮眼表现。

世界拳击联合会秘书长迈克尔·麦克蒂盛赞宝安“是未来举办国际赛事的理想之地”。

迈克尔·麦克蒂接受采访。

基础好、赛事多、潜力大

如何加速兑现

让全运会热潮得以持续？

中国旅游协会秘书长葛磊说，今年火爆的苏超，将体育赛事转化为全民狂欢，“充分展现赛事经济多元化发展的潜力，以及借助旅游载体转化产业价值的无限可能”。

“大型赛事与宝安经济体量、人口体量、体育氛围的融合，使得赛事经济具有多元化发展的巨大潜力，具备借助旅游载体转化产业价值的无限可能。”黑龙江省跆拳道协会会长李照国，此次作为体育产业代表来到宝安观摩十五运会比赛。

今年6月，宝安出台文体旅产业新政“二十条”，以制度保障与政策支持激发市场活力，一批体育科技、体育营销、赛事机构慕名而来。

目前，宝安体育赛事已初步形成覆盖不同人群的全链条体系——国际高端赛事星光熠熠，全国高水平赛事竞争激烈，原创IP赛事独具特色，青少年赛事与群众赛事蓬勃开展。

十五运会为宝安

提供了一个国家级舞台

从制造到智造

从流量到留量，从赛事到生态

宝安正以“体育+”为支点

撬动城市品牌的系统性升级

来源 | 宝安日报

记者 | 何一航