光明乳业数据产品：RWA初级形态

数据产品/数实产品/数字资产都是热门话题，在我们做数据资产业务的团队看来，这些说的都是一个事情，就是数据产品。认知需要从细节切入，本文以光明乳业数据产品为例，探讨数据产品与RWA的关系，为的是结合实际加深对数据产品的理解。特别是光明乳业与上海数据交易所合作，成为国内首个自建数字资产发行平台的乳企，这个背景使得本文的比较分析更具普遍意义。

光明乳业的数据产品是以数字化技术连接实体权益为核心，通过区块链、物联网等技术，将乳业资产转化为可交互的数字形态。RWA（Real - World Assets）现实世界资产，是指将现实世界的各类资产，如应收账款、艺术品等，通过区块链技术进行代币化，使其能够在区块链上进行交易和流通。

一、“数字乳业”是光明乳业数据产品的内核

光明乳业数据产品的核心：通过数据驱动全产业链升级，并构建虚实结合的消费生态，具体包括：

首先是资产数字化。发行数字资产，如“月前行，越光明”数字资产，用户持有后可兑换鲜奶、冰淇淋等实体产品，或参与公益捐赠，如孤独症项目。

用户持有，还可以通过区块链技术实现产品溯源，如牛奶从牧场到餐桌的全程数据可查。

其次是产业链数字化。建成智慧牧场，奶牛佩戴传感器，实时监测环境数据，实现全生命周期管理。

实现智能制造，工厂1581个关键智控点实时控制，中央控制室通过“数字孪生”优化生产流程。

达成智慧物流，冷链物流实时追踪温度，覆盖全国5万个网点。

最后是用户交互创新，数字资产支持合成隐藏款、转赠、二次交易，例如“龙耀追光”系列数字资产可合成稀有款并兑换线下福利。

二、数据根基与场景创新是光明乳业数据产品的优势

光明乳业构建了全产业链数字化基础，从牧场传感器到工厂“数字孪生”，再到物流实时追踪，形成可信数据链。与上海数据交易所合作，成为国内首个自建数字资产发行平台的乳企。

光明乳业数据产品极大地提升了用户粘性。数字资产玩法（如合成、空投）吸引年轻用户，2023年“月满光明”主题活动实现线上线下联动曝光。随心订平台已服务350万家庭，数字资产二次交易功能上线后15分钟售罄。

光明乳业数据产品采用蚂蚁链等技术，确保数字资产发行合规，获评上海市“工赋链主”和国家级“智能制造示范工厂”，享受数字化转型政策支持，在政策与技术上完全适配，可复制可推广。

三、光明乳业数据产品距离RWA有多远

光明乳业数据产品具备RWA雏形，但距离RWA还很远，差异点如下：

数据产品/数字资产本质是实体权益的链上凭证，如一瓶鲜奶的兑换权，就这个意义上分析，光明乳业数据产品符合RWA“虚实映射”逻辑。

光明乳业数据产品具备向RWA进阶的可能，例如将牧场原奶库存或未来订单收益代币化，接入DeFi平台融资，DeFi（Decentralized Finance），也称“开放式金融”，是以比特币和以太币为代表的加密货币，区块链和智能合约结合的产物。

当然，RWA设计的目的在于增加资产的流动性，降低交易成本，提高交易效率。我们选取光明乳业的数据产品进行比较分析，也是就增加资产的流动性而言的，并不意味着数据产品必然要向着RWA发展。

我们更关注数据产品如何赋能实体生产创作，加快数字化转型，为实体生产创作带来多样化的价值增值。

光明乳业数据产品是新生事物，面对新挑战。比如，国内数字资产交易政策尚未明确，可能限制二级市场发展。公益数字资产需符合《慈善法》，流程透明度要求更高，技术整合难度更大。此外，中老年消费者对数字资产认知度低，可能影响普及。实体权益（如鲜奶兑换）若因供应链中断无法履约，将损害信用。

光明乳业数据产品的核心是以数字化激活实体产业链，构建用户深度参与的消费生态。它可视为乳业版RWA的探索，优势在于数据根基扎实、政策先行、用户互动创新，但需突破合规性、技术整合和市场认知瓶颈。若未来引入收益权拆分和链上金融工具，可能成为快消行业RWA的标杆案例。