近年来，打卡式、体验式旅游带火、带红了一批景点。但也有不少“网红景点”是靠虚假宣传、过度包装而成，近日就有此类名不符实的“网红景点”因“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。业内人士认为，在当前旅游业逐步复苏的背景下，旅游景点应修炼好产品和服务的“内功”，不能为了短期利益而触碰法律红线。

旅游就是到远方去，看别处的风景以获得美的享受，然而，在一个充斥各种包装滤镜，不负责任“带货”网红层出不穷的互联网时代，有时候这种简单期许也未必能遂愿。

因为你无法料想：美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……实景与广告宣传的差距堪称“买家秀”与“卖家秀”的区别。倘若不幸被山寨“网红景点”天花乱坠的宣传迷惑入了坑，你只能乘兴而去，败兴而归，既白耗精力，又浪费假期，还糟蹋了好心情。个中滋味，怎一个“郁闷”了得。

“景好也怕藏在山”，打造“网红景点”可以，但得走正路。受疫情影响，今年旅游行业不景气，几乎都在苦思破解之法，苦寻创新之路。一些经营惨淡的景点便动起了“歪脑筋”，走起了旁门左道，通过以小充大、移花接木、掺假注水、无中生有等虚假夸大宣传手段诓骗消费者，引流“赚快钱”。在他们看来，只要能把游客“骗过来”，有住有吃就有了收益。

诚然，夸大宣传、虚假包装能迅速提升景点知名度，带来客流和收入。但旅游业的长远发展，是建立在产品和服务基础上的，那些真正的“网红景点”，其实都是有内涵的，是通过拼产品拼服务，一步一步打造出来的。而虚假宣传做的是“一锤子买卖”，是短视的行为，这样的“网红景点”注定只能“红一时”，很快就会沦为“短命景点”“过气景点”。这无异于“饮鸩止渴”，不仅自身经营不可持续，最终还会搭上景区和当地的形象，甚至对整个旅游行业和消费环境带来不可估量的损害。

“网红景点”搞虚假宣传，是一种严重的失信行为，也是一种不正当竞争行为，侵犯了游客和其他守法景区的合法权益，扰乱了旅游市场秩序，踩踏了商业道德底线和法律底线。对此，执法监管部门应及时介入，依照《广告法》《反不正当竞争法》《旅游法》等法律法规予以严厉打击，让其付出应有的代价，也向其他景区敲响警钟。同时将虚假宣传的“网红景点”纳入景区管理的“黑名单”并进公示，提醒消费者避免上当，倒逼景区走正道，摒弃“短视思维”，踏实修炼内功，提升服务质量，努力做到让广大游客乘兴而来，也尽兴而归。

编辑 高原