奈雪破次元联动《重返未来：1999》，新茶饮联名二次元引爆消费热潮

深圳商报·读创客户端首席记者  刘琼

当复古奇幻的游戏世界遇上清爽果奶，一场属于年轻人的跨次元狂欢正在上演。

7月24日，奈雪的茶与现象级二次元手游《重返未来：1999》联名系列正式上线，开售瞬间便引爆消费热潮，奈雪全国门店营业额应声暴涨，多家门店迎来超级爆单，部分销售额环比增长超230%。

《重返未来：1999》作为国内最受欢迎二次元手游之一，以复古奇幻美学和沉浸式剧情圈粉无数年轻玩家。此次与奈雪联名，源于双方核心客群的高度契合。开售首日，不少骨灰级玩家一大早前往门店抢购，奈雪点单小程序显示多家门店出现超级爆单，门店等候杯数直逼300杯。

奈雪全国超100家主题店化身“箱中漫游站”，全面融入游戏元素，设置幸运一翻赏、人气Coser一日店长活动等互动环节。联名周边更是成为年轻人的“次元社交货币”，不少玩家为收集全套周边不惜跑遍多家门店，在平台上晒出联名打卡照片，分享自己的喜悦｡

近年来，奈雪的茶巧用联名，长期深耕品牌年轻基因。此前，奈雪与《鸣潮》《明日方舟》《王者荣耀》等深受年轻人喜爱的游戏联名，均成绩斐然。

据悉，今年5-6月，奈雪门店店均订单量连续双位数增长；7月，借势外卖平台补贴潮，单日售出超103万杯，单店单量最高环比增长达955%。

（受访者供图）