“夏日多巴胺”“养生雾化器”？果味电子烟躲避监督穿“马甲”！

编者按

监管有禁令，交易有暗语。在“夏日多巴胺”“养生雾化器”的“马甲”之下，果味电子烟暗流涌动。即日起，读特客户端推出《电子烟变形记》系列报道，持续直击线上地下市场、线下违规渠道及伪劣产品乱象，追踪电子烟行业最新动态。

“补口粮”“弹空了”是交易暗号，“加微”成通关密码……读特新闻记者经过数月调查发现，明令禁售的果味电子烟正通过社交平台隐秘流通。

2022年5月1日，《电子烟管理办法》正式实施，该办法明确规定，禁止向未成年人销售电子烟产品，同时禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。

时隔三年，变形的果味电子烟正在暗度陈仓。在“夏日多巴胺”等关键词掩护下，卖家以半价“通配”烟弹供应上百种风味产品；更有商家假借“养生雾化器”之名，在电商平台上兜售果味电子烟。

这种乱象，引起国家烟草专卖局关注。2025年5月举行的电子烟监管新闻发布会上，相关人士指出假借医疗器械名义的草本雾化器即属电子烟，将加强源头管理，持续打击违法行为。

交易有暗语，口味很齐全

“普通卷烟的二手烟气味难闻，我和身边的朋友都不喜欢，所以都默默换成了电子烟。”近日，小程（化名）向读特新闻记者分享了自己的经历，“以前商场里很多店都能买到各种口味的电子烟，那时果味电子烟特别受欢迎，但后来被禁售了。我们现在只能转向其他渠道购买。”小程口中的“禁令”，指的是国家烟草专卖局于2022年3月11日发布、并于同年5月1日起施行的《电子烟管理办法》。

读特新闻记者在各大平台以“电子烟”为关键词搜索，页面会自动跳转至相关法律法规提示：“任何公民、法人或者其他组织不得通过信息网络销售烟草专卖品”。然而，读特新闻记者使用“雾化器”“清新空气雾化”等关键词搜索，发现了大量外观、原理酷似电子烟的产品。这些产品宣称“不含尼古丁”“可快速戒烟”“缓解咽喉不适”，甚至标榜“促进睡眠”“具有养生功效”。

记者随机在一家店铺购买了一款外形酷似电子烟，名为“无毒成人电子产品”的商品。其页面标注为“果味本草”，提供芒果、覆盆子/西瓜、葡萄等六种口味。随后，记者选中芒果口味顺利下单，商家于当日发货。

记者以消费者身份私信线上卖家。

小程口中的“渠道”具体是什么？根据多位受访者提供的线索，读特新闻记者今年4月在闲鱼、小红书等平台搜索“夏日多巴胺”“水果味”等关键词，发现不少账号使用动物或女生头像引流，推广各品牌风味电子烟。记者以消费者身份私信多个账号后，对方通常仅简短回复“加微”“口味齐全”并附上微信号。有些操作则更为隐蔽，先将买家拉入粉丝群，再通过各种方式引导添加好友，而这些粉丝群内日常并无交流。

不同于社交平台上的“高冷”，微信上的卖家立刻变得热情。记者接触的多位卖家在添加微信后，均迅速发来包含各品牌烟弹和烟杆价格的文档供挑选。同时，“买五送一”“买十送烟杆”等促销活动也层出不穷。卖家的朋友圈更是布满“暗语”，如“快来补口粮啦”“你的弹空了吗”等。

线上卖家朋友圈发布的电子烟。

近日，读特新闻记者再次通过同样方式在社交平台联系其他卖家。与4月情况类似，对方仍会引导至微信沟通。值得注意的是，不少卖家似乎调整了“话术”，绝口不提“电子烟”，只表示有“雾化器”。当记者进一步询问是否有“葡萄”或“西瓜”口味时，对方回复称：“现在还没有，返厂了。目前不生产，大概一到两周可能会有。”

“平替”有玄机，“通配”难溯源

根据相关国家标准的定义，电子烟是指“用于产生气溶胶供人抽吸等的电子传送系统”，其核心组件包括烟弹、烟具以及雾化物。

目前，国内合法渠道售卖的烟草口味电子烟弹价格多在80至90元一盒，每盒有3颗烟弹，且均为未添加任何风味的烟草口味产品。记者通过前述社交平台渠道联系的卖家所提供的烟弹，价格则普遍在40至60元一盒。这些烟弹中，所谓的“海外版”多为知名电子烟品牌的水果口味版本。卖家展示的海报和烟弹图片通常仅有英文注释。有卖家坦言：“现在大品牌的‘海外版’已断货两个月，我这里还有一些‘平替’，都是从大厂拿货，品质可以保障。”