东莞华美月饼开启直播，线上销售已占总销量30%以上

近日，人民网舆情数据中心发布的《互联网平台“直播+”赋能研究报告》指出，直播所带来的蝴蝶效应旋风正席卷着各行各业，甚至一些领导干部也在提振地方经济和产业扶贫方面参与“直播带货”，成为不可忽视的社会现象。直播正日益在人们的日常生活的方方面面发挥越来越重要的作用。

记者从东莞市华美食品有限公司了解到，为了迎接2020年中秋节，公司电商部从8月份开始，三个直播间就开始运作，每天早上9：00至凌晨1：00，多个主播交替，16个小时不间断进行直播，掀起一场轰轰烈烈的“月饼大战”。

华美集团副总经理周宏纯告诉记者，今年是企业第一年在互联网营销、直播带货领域发力，企业提早谋划，组建直播电商团队，装修直播间、招聘和培训一批带货主播，为这场“月饼大战”做足准备。直播间启动以来，企业采用多种方式打造直播平台，聚集人气。比如与东莞广播电视台合作，邀请东莞广播电视台资深主持人欧阳玉明参与华美三大平台（天猫、京东、拼多多）的直播，与华美集团副总裁袁瀚钊搭档直播、与国际大品牌连线......场场人气爆满，流量和成交量一度打破华美食品旗舰店线上历史记录，并带动了直播团队整体水平的提升；再比如，邀请歌星毛不易来到华美食品旗舰店直播间，献唱团圆祝福的歌曲，为粉丝提前送上中秋节祝福，为直播平台聚集了大批粉丝；此外，企业还与各大电商平台合作，推出造型和口味新颖的联名合作款月饼，赚足了眼球。

周宏纯说，作为全国月饼产能量大的企业，公司在东莞、湖北、宁波等地25条生产线每天生产的月饼达350万个。两个月以来，华美食品线上人气大幅提升，销售额加速增长，“订单相比以往有增长,尤其是电商版块。今年整体电商存在一些供不应求的状态，这段时间也投入非常多的精力，通过做一些直播带货，通过一些新颖的互联网的手法，带动了整个市场的销售。今年我们在品牌的投入和平台的合作方面,都比往年有提升；另外受疫情的影响，很多消费者转到线上购买，所以会带动线上的销售增长。目前，线上销售总量已经占到总销量的30%以上。”

由于企业尝到直播电商带来的甜头，周宏纯表示，中秋节过后，企业还将进一步优化直播电商团队，将线上直播带货作为企业常态，打造线上直播品牌，助力企业实现转型升级和倍增计划。与此同时，国庆节前，还在武汉、长沙、深圳三地开展“华美天宫团圆电台”活动，通过ASMR体验，感受“家”的声音。在声音邮局录入中秋祝福，获得带着你录音祝福的二维码 ，挑选照片后生成二维码明信片邮寄给思念的人。

编辑 陈冬云