本来生活端午企业消费业绩增长超10%，健康化、场景化成新趋势

记者从本来生活获悉，2025年端午销售季，本来生活企业端业绩同比增长超10%。在政策与需求双重驱动下，2025端午企业福利采购最显著特点是“健康属性”。此外，质价比、情绪消费等潮流带动下，企业福利也进入价值升级的新阶段，2025端午采购中“品质”与“员工体验”成为关键要素。

健康化需求爆发

随着消费者健康意识的不断提升，端午节企业采购更加注重产品的健康属性，关注粽子用料的营养价值，如选用低 GI 等功能性食材的粽子产品备受好评。

同时，不少企业还在端午福利中搭配益生菌、膳食纤维等功能性食品，这表明企业呼应员工健康管理的需求，对于食品产品的选择向精准营养与功能性转变，不仅要好吃，更要体现健康价值。

品质与体验并重

当下消费者追求品质与体验的双重满足，在端午企业采购中也有所体现。企业对产品品质要求越来越高，从原料选择到制作工艺把控都更加严格。本来生活与陈晓卿团队联合研制的功福粽“风味人间联名款”礼盒，以传统上乘工艺与甄选精品食材，为客户带来全新的味觉享受，成为企业采购的热门之选。

与此同时，福利的文化内涵与体验感被赋予更高权重。本来生活深入挖掘粽子文化内涵，将忠义文化、药食同源理念融入产品设计中，使粽子礼盒不仅是一种物质福利，更是一种文化传承，受到极大欢迎。同时，5月以来，本来生活在线下服务中为全国各地的企业客户打造了多种形式的端午节文化团建活动，通过如包粽子比赛、手工香囊制作等，让员工充分感受企业关怀与传统文化魅力。

场景化进一步延伸

企业更重视情绪关怀，同时关注员工在不同场景下的多元化需求，场景化福利设计成为显著趋势。

在端午福利采购中，企业根据不同年龄层员工喜好提供不同礼盒的案例越来越多。例如，针对Z世代偏好，推出户外露营箱、运动礼盒等与粽子产品搭配组合，将端午福利关怀与露营、健身等新场景充分结合。

在定制服务中，不少企业通过定制礼盒送上专属祝福，让员工感受到用心。例如，某科技企业客户，通过搭配洞洞板办公箱、手机支架等，打造工位“小确幸”组合，收获员工好评。

品牌与服务为决策关键

在企业采购决策过程中，供应商品牌知名度和综合服务水平是关键因素。

本来生活企业消费大数据显示，当前企业采购决策周期更长，福利创新难与决策流程过长成为不少企业采购的痛点。本来生活通过前置化挖掘客户需求，充分细致了解需求、预算，全流程针对性地匹配、调整方案。同时，通过向企业客户分享员工福利领域的前沿动态与解决方案，服务客户福利升级，帮助企业凝聚员工、降本增效。

线上采购商城需求持续增长，2025端午节，B端福利商城销售额增长显著，中大型客户采用线上福利平台趋势愈发明显。

编辑 杨渝嘉 审读 张雪松 二审 党毅浩 三审 郑丽虹