南山荔枝百年老树竞拍引热潮 名企名荔联动共绘产业新蓝图

5月28日下午，由深圳市南山区城市管理和综合执法局、深圳市南山区文化广电旅游体育局、深圳市南山区商务局、深圳市南山区企业发展服务中心联合主办，深圳市南山区西丽果场与深圳文化产权交易所承办的 “国家地理标志产品南山荔枝百年老树采摘权+冠名权拍卖会”活动，在南山区荔林公园正式启动。

活动现场吸引了中兴通讯、创维集团、神州数码、顺丰速运、天虹数科、天珑移动、京东快递等40余家企业及个人参与竞拍。此次拍卖会推出199棵树龄超百年的南山荔枝树，共152个标的。其中活动现场标的52个，线上标的100个，这些荔枝树以“1棵/5棵/10棵”为单位被分为一年期、三年期权益包，起拍价在1.68万元至46万元不等。活动现场竞拍者们围绕糯米糍、桂味等优质品种展开激烈角逐，最终52个标的共99棵百年老树荔枝全部被竞拍，这意味着这些老树荔枝觅得了“守护人”。竞买者成功竞拍后，将获得百年老荔枝树的果实采摘权（单树保底500斤），还可享有为期1-3年的冠名权、企业IP定制、荔枝文旅专线体验等多重权益。这一成果标志着南山荔枝从传统农业向“文化IP+品牌联动”的现代化产业转型迈出了关键一步。

除现场拍卖外，活动同步通过深圳文交所拍卖小程序开启 “线上限时拍”，持续至2025年6月10日，实现 34省区全域覆盖。竞拍成功者可通过国家级平台实现品牌与老树的深度绑定，解锁短视频营销、定制礼盒开发等传播资源。未来，西丽果场将依托核心老树群，推动“农业种植+文化体验+品牌营销”的新业态，为城市农文旅融合提供可复制的“南山范式”。

此次拍卖会的成功举办，标志着南山荔枝从 “岭南佳果” 向 “城市文明符号”的华丽转身。随着线上竞拍持续进行，百年老树的文化价值进一步释放。诚邀更多社会力量参与南山荔枝文化保护，共同书写“千年荔韵，百年传承”的时代新篇章！

编辑 李斌 审读 张雪松 二审 李璐 三审 赵明