古荔即将上市！2025年茂名茂南荔枝营销系列行动火“荔”全开

5月16日，“谱古荔新篇建和美乡村”2025年茂名市茂南区荔枝营销系列行动在禄段古荔园车田园正式启幕，助力荔枝销售、农民增收。记者了解到，当前茂名全市荔枝种植面积超140万亩，有80多个品种，总产量约占全国的四分之一、全球的五分之一，是全球最大的荔枝优势产区，荔枝产业名片可谓实“荔”出圈。为让荔枝更好地走向市场，今年茂南已提前开启产销“备战”模式。

茂名市政府副秘书长杨泽鋆介绍，茂名近年来深入实施“荔枝之乡”提升行动，扎实做好“土特产”文章，答好“产业、保鲜、文化”三张答卷，走出一条传统与创新交融、品质与品牌共进的发展之路。乘“百县千镇万村高质量发展工程”东风，茂南深挖千年荔乡底蕴，以科技创新激活产业动能，打造出“古荔新生”的乡村振兴典范。2024年，全区荔枝种植面积超6.6万亩，产量1.91万吨，产业总产值达2.97亿元。

凭借得天独厚的水土与气候条件，茂南一方面打好“古荔”招牌，通过开展果农培训、对接购销、建立健全电商渠道等多种方式，积极筹备荔枝营销活动，一方面不断推动荔枝产业向科技化、品牌化、国际化迈进。以荔枝为纽带，茂南发力打造“四业十三品”特色产业集群，突出镇镇有精品、村村有特色，聚力打造特色农产品品牌，加快农业农村现代化步伐。

“茂南将突出品质赋能、定制赋能、电商赋能、文化赋能、文旅赋能‘五大赋能’，以荔枝为‘笔’，奋力书写产业振兴的新篇章。”茂名市茂南区委副书记、区长吕国记表示。产业腾飞，合作先行。活动现场，茂南区食品企业集团有限公司与茂名市供销渔业有限公司、佛山市嘉惠粮油连锁管理有限公司、广西德坤瑶药业有限公司签订协议，携手拓宽荔枝销售新渠道。

据悉，截至目前，茂南整棵荔枝树定制量已达1830棵，个体、团体、龙头企业按量定制达6038单，电商销售1.23万单。并且，已接待外来客商购销洽谈近363人次，达成购销协议近3930吨。茂南荔枝以古扬名。禄段古荔园是国内古荔树数量最多、分布最集中、历史最悠久的荔枝园，园中拥有古荔枝树468棵，树龄最长的一颗已经1938岁。

走进禄段古荔园车田园内，一场荔枝直播活动吸引众多网友关注。数位新媒体主播、网红电商达人隔着屏幕和网友进行“荔”香约会。不少果农也拿起手机和自拍杆，拍起视频宣推带货。“今年茂南荔枝销路广，线上宣传起到很好的推动作用。”茂名市茂南区农业农村局相关负责人提到，茂南围绕“地头直播”、主播带货、达人团购等线上线下相结合的方式进行推介，并开设“茂南墟”线上销售专区，鼓励主播参与“十万电商卖荔枝”行动，让手机成为荔农的“新农具”，让茂南荔枝“从田间直达云端”。

今年夏天，茂南荔枝有了新玩法。在唐风浓郁的市集里，各类荔枝主题美食的香气扑面而来。民乐演奏和歌舞表演尽显非遗魅力。趣味投壶、荔枝套圈圈、书法纸扇体验、蹴鞠投球活动等环节以及“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”的场景让游客们体验感满满。“要让年轻人爱上荔枝，先要让他们玩得尽兴。”茂名市茂南区农业农村局相关负责人表示，依托深受年轻人欢迎的市集经济，茂南通过创意跨界营销的方式，为千年古荔注入时尚活力，提升农产品品牌竞争能力。

值得一提的是，茂南荔枝全新定制包装与文创矩阵惊艳亮相，将“可收藏的唐朝美学”理念展现得淋漓尽致。初次亮相的“千年荔脉”IP家族中，“荔小农”“荔小仙”“荔博士”等角色以国潮形象演绎种植智慧与文化传承，让茂南荔枝从舌尖美味，蝶变为可触摸、可收藏的文化符号。近年来，茂南通过整合古荔园、非遗工坊、生态公园等资源，不断创新完善荔枝定制模式，推进荔枝区域公用品牌提升，构建起“定制农业+文化体验+生态旅游”的融合矩阵。

此外，茂南古荔主题文旅线路首次在广东乡村旅游服务平台——“真乡”发布。从露天矿生态公园的生态蝶变，到森林公园的绿意盎然，从油城墟的历史足迹，到禄段贡园的荔枝飘香，休闲治愈路线、历史研学路线覆盖茂南全区6个特色节点，为游客们提供“摘鲜果、环湖游、品美食、赏非遗”等丰富多样的活动，让“荔枝之旅”带来沉浸式的文旅消费新体验。