“玩具旋风”即将登陆深圳！潮玩市场迎来新热浪

4月，深圳将再次刮起玩具旋风。记者近日从广东省玩具协会获悉，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）将于4月7日-9日在深圳举行，今年展出规模基本与上届持平，展商有1400多家，而且首次推出“潮玩馆”。

《哪吒之魔童闹海》票房火爆，电影周边玩具受到影迷抢购。（新华社图）

中国玩具开始打响“国际牌”

中国是传统玩具制造大国，生产制造全球约七成的玩具，具有产区多、产品种类齐全等特点。广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，海关数据显示，我国玩具去年实现出口额为398.7亿美元。广东省是我国最大的玩具生产和出口基地，同年实现玩具出口额为148.11亿美元。让人欣喜的是，企业逐渐重视品牌在海外的影响力，数个中国玩具品牌在国际的影响力逐渐增大。

近年，随着中国玩具产业、企业壮大后，加工贸易所占比例大幅下滑。根据海关统计数据来看，2024年我国通过加工贸易实现玩具出口额为34.76亿美元，占总出口额比例为8.72%；而以自主品牌为主的一般贸易实现出口额为261.19亿美元，占总出口额的比例为65.51%。

“虽然目前中国大多数玩具是以自主品牌出口，但我国玩具企业长久以来采取的是产品出口模式，企业只是将货卖到海外，对品牌在海外的宣传力度不够。不过，这种情况在近年逐渐改变，品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式。”陈黄漫举例说，如TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度等。

潮玩市场吸引不少“大朋友”

去年下半年以来，AI玩具引起全社会关注。相关数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元；预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。我国不少玩具企业已经积极响应国家号召，将新科技融入生产与研发。

“从‘智能制造’到科技创新赋能产业，都是国家为传统制造业长远发展提供的新方向，到今年春节后，受DeepSeek带动，市场上更是兴起一股AI玩具热潮。”陈黄漫介绍说。

目前，奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具领域，同时也有FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具的企业诞生。

今年玩具市场的另一股热潮则要归功《哪吒之魔童闹海》的爆火，引发相关衍生玩具销售火爆，一度全网断货，直逼得工厂提前开工，加班加点生产。这一现象再次证明玩具的受众不只有年轻人，也展现潮流玩具市场的火热。

记者了解到，经过数年的发展，如今的潮玩已经成为玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美。相关数据显示，截至今年2月，我国现存在、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业约1.3万余家。预计2022-2026年间复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

今年展会特意新增14号展馆为潮玩馆，集中展示潮流及收藏玩具、毛绒玩具。

编辑 钟诗婷 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 万晖