京东发布“京创双百计划” ，用超百亿流量助力商家超100%增长

3月18日，京东首届“商家内容大会”召开。会上，京东推出“京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，从流量扶持、成本降低、效率提升三个维度发力，在2025年投入超百亿流量、20亿元现金，通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。

京东方面给出的数据显示，2024年京东直播生态实现了全面爆发，通过直播下单的订单量同比增长近150%。京东短视频生态也强势崛起，通过短视频下单的订单量同比增长160%。京东通过直播和短视频双轮驱动，为商家提供了流量支持和销售增长动力。

以家电品牌“美的”为例，过去一年，美的在京东通过工厂直播、户外直播、微科普直播、拆机实验直播、总裁直播等多种直播形式，同时融入 AI 数字人直播、VR 直播等前沿科技手段，为用户带来了沉浸式的品牌体验。据悉，2024年“美的京东自营官方旗舰店”的店播销售额和店播转化率均获京东家电品类排名第一，促进美的直播2024年在京东的销量件数同比增长近50%。

“在京东，品牌不仅可以对接专业的达人进行直播合作，也可以借助京东自营优势开启店铺直播，降低用户的下单顾虑、提升转化效率。目前，在内容电商渠道里，美的在京东直播的转化效率是最高的。”美的集团线上运营平台公司总经理田奔辉表示。

记者了解到，京东推出“京创双百计划”中，还包括一个面向达人的“长阶计划”。该计划重点聚焦Top100优质达人，通过10亿流量倾斜、亿级现金奖励等举措，助力达人的成交额实现快速增长。商家也可以通过与达人合作，以低成本获取达人矩阵的流量加持，实现销量快速攀升。

（图片由京东提供）

编辑 沈静愉 审读 张蕾 二审 关越 三审 刘思敏