周边爆火，一“吒”难求！探寻“哪吒热”背后的东莞潮玩力量

截至2月21日，《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）的票房已超过130亿元，暂居全球票房第8位。

而与电影热映相伴的是，哪吒周边产品也持续热销。作为”中国潮玩之都”的东莞，也因着这波泼天的流量，成了这场“哪吒热”的关注焦点。近日，记者走访多家东莞潮玩企业，探寻“哪吒热”背后的东莞潮玩力量。

一，大单“砸来”

2月17日，正月二十，位于东莞市石排镇的沃工场文化（东莞）有限公司的生产车间里早已是一片忙碌的景象，随着流水线的转动，一只只《哪吒2》的周边潮玩被制作完成并完成包装。

早在去年8月底，《哪吒2》周边的品牌方找到沃工场，去年9月2日，基本敲定了“排排坐mini系列”近200万元订单。

“大年初二，看完《哪吒2》，就感觉这把稳了，这可能是第二个‘冰墩墩’。”沃工场文化(东莞)有限公司（下称“沃工场”）总裁孙文科说。

不过让孙文科更兴奋的是看完电影后的第二天：他收到了品牌方新加的订单，总订单产值达1亿元，“超过了该公司去年全年的产值。”孙文科有点被“砸晕”了。

被大单砸到的不止有沃工厂。位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称衡立泰）同样忙得不可开交。衡立泰总经理陈祺介绍，去年10月收到品牌方订单后，今年1月初交货30多万套产品，包括亚克力色纸、钥匙扣、徽章、透卡以及剧情胶片卡等产品，产品交付后迅速售罄。节后，他们不出意外地接到了品牌方追加的订单。

“没想到（《哪吒2》）会这么爆！”陈祺对记者说，“这段时间基本每天都能接到“哪吒”的新订单，目前公司接到的‘哪吒’订单约300万套，是去年订单量的10倍。”

《哪吒2》的爆火也让国漫潮玩升温。“有更多的年轻人关注中国的传统文化，我们非常开心。”石排镇的另一家潮玩企业——东莞东秀文化传播有限公司的副总经理任绿柳介绍，《哪吒2》火了以后，摩动核的敖丙、哪吒等机甲在线上的搜索量也明显增加。任柳绿说，哪吒周边的爆火，让我们更加坚信优质的内容和产品密不可分，而且他们高度关联。

二、莞企“合纵”

大单接到了，但恰逢春节放假，人手不足，企业的产能不够，怎么办？

大年初三晚上，孙文科找来石排几家大的潮玩企业负责人一起商量。24小时后，他们决定，大家一起来做这张订单。

石排镇的另一家潮玩企业——广东威斯潮玩智能制造有限公司（下称“威斯潮玩”）承接了这笔亿元订单的大部分核心模具开发及产品生产任务。

“初三接到订单通知，初四初五我们就通知员工回莞。”开年就接到大订单，威斯潮玩总经理李文波也很高兴。待到大年初八，该公司员工已经赶回来了80%以上，正式复工。

潮玩爆火，包装也收到了红利。位于常平镇的东莞市聚业包装制品有限公司近日（下称“聚业包装”）也接到了哪吒盲盒包装盒订单。“春节开工后企业就接到了沃工场的哪吒排排坐迷你公仔盲盒包装盒的订单，因为订单量较大、交付时间急，企业迅速制定生产计划，及时召集员工加紧生产，在短短2天内就完成从材料采购、生产到交付的全流程，高质量地完成第一批6万套的生产任务。”聚业包装负责人王显丰表示。

大订单的到来，带动了石排甚至整个东莞的潮玩上下游企业。中国潮玩之都·潮玩中心通过分析历年产能数据，精准匹配模具制造、注塑成型、移印包装等环节的优质供应商。沃工场启动威斯公司作为首批代工合作方，并将根据市场反馈适时引入九茂、润东等企业扩充产能。仅这几家企业就有2000多名员工协同生产，大大地缓解了彼时人员不足的压力，提高了产能。

“按照传统做法，可能需要45天工期才能交付一批，但现在10天就可以交付一次，最早一批预计月底就能上市。”孙文科介绍。

而威斯公司技术中心创新采用“模块化拆解+并行开发”模式，组织12家模具企业的127名技术骨干组建联合攻关组。通过3D打印快速验证、AI模拟注塑参数、云端协同设计等数字化手段，将传统35-50天的模具开发周期压缩至10天，同步实现量产周期从60天向10天的跨越式突破。“这相当于用十天走完过去两个月的制造流程。”李文波说。

三、政府“搭台”

“如果没有政府搭台，企业很难单打独斗闯出这条路。”李文波表示，2022年“冰墩墩”品牌方曾找到他们，但由于自身企业产能不足，他们忍痛放弃了合作。如今，再次面对巨额订单，石排镇政府通过产能调度平台、用工保障等措施，破解了曾经的难题。

石排相关负责人介绍，东莞通过市镇共建潮玩中心，自2024年12月成立以来，已汇聚超过170家单位，包括链主企业、潮玩相关企业、赋能企业、高校等，为全球潮玩文创产业的交流合作搭建全新平台，服务产业、企业、人才。同时，系统打造潮玩产业集群，完善“设计研发-生产制造-营销推广”潮玩全产业链环节，通过供需对接平台、AI赋能生产制造等帮助品牌商、设计师、制造商、渠道商等实现快速、精准的资源匹配与业务对接，助推潮玩企业能够在短时间内迅速响应市场变化。

石排镇经济发展局副局长、潮玩办负责人刘雪仪介绍，石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街，在潮玩中心周围5平方公里、15分钟车程的范围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求，当前正在全力打造 AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提升 20%，产品平均生产周期可缩短 20天。

此外，石排镇还系统谋划建设“潮玩名镇”，每年拿出 1000万元专项资金制定产业扶持政策，力争打造全国规模最大、生态最完备的潮玩产业园，精准实施潮玩产业链招商，吸引潮玩企业集聚发展，引导传统玩具制造企业转型升级，进一步扩大集群效应。搭建“协同生产、孵化、展示推广、电商服务、人才服务”五大平台，提供综合的产业服务，赋能集群企业高质量发展。

24小时打通上下游链接环节，10天赶工出货，这是东莞潮玩产业40年沉淀的“成熟与自信”。从“错失订单”到稳稳接住“泼天富贵”，印证了东莞潮玩产业正在不断跃升能级，东莞潮玩中心的大数据平台为“哪吒”周边产品爆单吹哨，完整的产业链条为高效协同“生产”打下了基础，对潮流文化趋势的把握以及对潮玩消费情绪的判断等，都成为“吃”下这波“哪吒”流量的重要因素。

编辑刘彦审读张雪松二审李璐三审甘霖