钟睒睒发声！不建议长期喝绿瓶水，“炮轰”直播带货，还立了新的“flag”

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摘要

农夫山泉“绿了”，不过新的“flag”也立起来了。

近日，农夫山泉创始人钟睒睒又立新的“flag”了。

时隔20余年，不生产纯净水的“flag”倒了

早在2000年，农夫山泉立下“flag”，宣布不再生产纯净水。

农夫山泉官网大事记显示，2000年4月24日，农夫山泉称：“因纯净水对人体无益，农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。”

图片来源：农夫山泉官方网站

彼时，为了打开天然水销路，农夫山泉进行了一场水仙花实验。将水仙花分别放在纯净水和天然水中，观察它们的生长情况。实验结果显示，7天后，纯净水中的根须长出了两厘米，而天然水中的根须长出了四厘米。40天后，纯净水中的根须重量不到5克，而天然水中的根须重量超过了12克。农夫山泉通过天然水养护的水仙花生长速度更快的结论来证明“纯净水对人体无益”。

这一结论“惹怒”了整个纯净水行业，娃哈哈、乐百氏等近70家企业联合行动，与农夫山泉对簿公堂，最终农夫山泉败诉，因“不正当竞争”被罚款20万元。但农夫山泉已经借此打开了天然水的销路。

图片来源：农夫山泉官方网站

然而，时隔20余年，农夫山泉“绿了”，不再生产纯净水的“flag”倒了。

2024年4月底，农夫山泉推出了纯净水“小绿瓶”，并采取低价营销策略，12瓶最低只卖9.9元。主打天然水的农夫山泉在时隔24年后重返纯净水赛道，此举是临时性策略还是长期性布局引发市场高度关注。

2024年11月19日，钟睒睒表示，上半年推出“小绿瓶”（纯净水）是意气之举，他仍然不希望消费者去喝绿瓶水，所以定价上和天然水拉开了差距。他想告诉大家：“红瓶水（天然水）就是值这个钱，绿瓶水就是不值钱。”

图片来源：农夫山泉官方网站

目前，农夫山泉纯净水只做了一个规格，即550mL/瓶，没有生产红瓶水（天然水）那种1.5L/瓶包装。“我们非常克制，希望消费者偶尔喝一瓶（纯净水），不希望整个家庭长期饮用，我们认为，人在迫切需要饮水的时候，一定也需要水中的矿物质。”钟睒睒说。

数据显示，2024年上半年，农夫山泉的包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌，同比下滑18.3%。相当于少卖了19亿元，但公司上半年总营收仍然达到221.73亿元，同比增长8.4%。

“永远不做直播带货”，新的“flag”会倒吗？

农夫山泉“绿了”，不过新的“flag”也立起来了。

11月19日晚，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时表示，尽管在绿瓶水的销售中采用了低价策略，但他痛恨价格战，尤其是直播平台无下限的价格战。钟睒睒直言，自己永远不会做直播带货，也看不起那些做直播带货的企业家。“我要求电商平台不能超过销售的5%，为了这个阿里巴巴都来找我，但是我说，我们的主要（阵地）就在小店，每天那么多快递、外卖小哥在社会挣扎，为什么要和他们争？”