美团平台“国风”“国潮”年搜索量达半个亿，00后流行穿汉服住国宾馆

深圳特区报

深圳市委机关报，改革开放的窗口

摘要

彰显文化自信，传承民族自豪，国风国潮正被当代年轻人所推崇。美团数据显示，其平台用户每年搜索“国风”“国潮”超5000万次。2024年前8个月，美团国风、国潮类酒店预订量同比上涨超30%。

深度旅游时代，老牌国宾馆以悠久的历史文化氛围感、独特的地理位置，吸引八方游客。美团数据显示，仅9月第一周，“白天鹅宾馆月饼”搜索量同比上涨481%，“广州白天鹅宾馆早茶”搜索量同比上涨67%。

▲年轻游客穿汉服住国宾馆，打卡国潮体验（供图：峨眉山红珠山宾馆）

00后流行穿汉服住国宾馆

国宾馆由于地理位置好、历史故事感十足，成为00后沉浸式汉服文化体验场所。游客王歌表示：“住进国宾馆，有住进历史博物馆的感觉。今年国庆节，我提前2个月预订了浙江西子宾馆·汪庄，准备来一场古风旅拍”。

美团数据显示，2024年9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近10%，评论量增长29%。在美团预订“国宾馆”的用户中，00后占比接近20%。国庆节是国宾馆预订高峰期，有的用户甚至提前170天订房。00后国庆预订国宾馆十大热门目的地：杭州、嘉兴、上饶、上海、北京、天津、金华、太原、无锡、南京。其中，江苏、浙江、云南、北京的00后游客，最早预订国庆期间国宾馆。

▲年轻游客穿汉服住国宾馆，体验禅修、书法等传统文化（供图：峨眉山红珠山宾馆）

搜索“国宾馆”的人中，一线城市游客搜索量高，但三、四线城市游客搜索增速更快。美团数据显示，2024年9月第一周，在美团热搜国宾馆次数最多的top10用户所在地为：上海、杭州、北京、南京、石家庄、大同、铜仁、赤峰、海口、宁波；在美团搜索“国宾馆”增速最快的用户来自：葫芦岛、黔南布依族苗族自治州、怀化、红河哈尼族彝族自治州、南昌、荆门、钦州、唐山、中山、邯郸。

国宾馆藏着“地道国风美食”

国宾馆餐饮，代表着当地正宗风味。美团数据显示，2024年9月第一周，杭州西湖国宾馆下午茶、太行国宾馆自助餐、南京东郊国宾馆丽晶自助餐、杭州西湖国宾馆自助餐、宁波钱湖国宾馆餐厅等，成国宾馆餐饮搜索热词。

国宾馆的历史文化氛围和地道美食，吸引年轻人“从东北到西南”来旅行。作为成都的一张名片，金牛宾馆吸引八方游客。

除餐饮外，国宾馆的温泉、国风下午茶、游泳馆等，也吸引着游客。美团数据显示，2024年前8个月，“峨眉山红珠山宾馆温泉”搜索量上涨483%，“峨眉山红珠山宾馆自助餐”搜索量上涨257%，“峨眉山红珠山宾馆下午茶”搜索量上涨286%。除四川本省客源外，青岛、拉萨、遂宁、南京、保山、武汉、遵义、深圳、大庆、西双版纳游客，成今年在美团搜索峨眉山红珠山宾馆增速排名top10客源地。搜索游客中，30岁以下年轻人占比达38%。

▲年轻游客在国潮酒店拍古风旅拍（供图：武汉光谷希尔顿酒店）

中国饭店协会副会长丁志刚表示：“国内旅游走向深度旅游时代，国宾馆也迎来绿色转型与品牌重塑。从以公务接待保障为主，到不断拥抱市场浪潮与年轻消费者，通过市场化经营优化产品结构创造更多收益，还可反补提升公务接待服务的能力。与此同时，国宾馆的酒店经营思路也在改变，通过挖掘自身国风国潮、非遗传承、独特文化内涵及历史故事、特色地标美食等独家优势，与在线旅游平台共同挖掘营销卖点等，在当代年轻人心中重塑一个新生代的国宾馆。”