跨境电商交易会助力“高质量出海”，广东扬帆领航深企“引擎”动能强劲

进出口额达4273.4亿元，这是广东跨境电商今年上半年的亮眼成绩。作为国内该赛道的“领航员”，广东在2015年至2023年间，跨境电商进出口总额从113亿元大幅跃升至8433亿元，年均增速高达71.4%，占全省外贸总量超10%，占全国跨境电商进出口比重逾1/3。“出海热”也正为广东实力雄厚、潜力益彰的制造企业、外贸企业持续发展注入新鲜活力。

就在8月16日至18日的中国（广州）跨境电商交易会上，40家海内外头部平台、1000多家出海企业齐聚，共商“出海”之略。“规模大、渗透率低、增速稳，出海企业将迎来新一轮发展黄金期。”会上，由亚马逊全球开店发布的《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》显示，2024年海外零售电商规模达3万亿美元，预计2028年将达4万亿美元。

该白皮书从宏观产业发展趋势到微观企业增长需求进行全面解析，明确提出中国出口跨境电商已迈向“高质量出海”的历史“新阶段”。中国对外贸易中心主任储士家也表示，跨境电商在复杂多变的国际贸易环境中显现韧性与活力。记者现场走访了解到，广东企业、产业带“引擎”动能强劲。其中，交易会首日仅一上午，深圳企业就已达成40余个合作意向。

今年上半年，深圳跨境电商进出口同比增长130%。本届跨交会上，来自深圳的63家跨境电商相关企业组团登场。“深圳拥有大量年轻有活力的人才、丰富的企业集群，推动科技创新和商业模式不断更新，为企业提供独一无二的发展机遇和竞争优势。”深圳市明心数智科技有限公司跨赋事业部渠道总监林振标说道。

“深圳营商环境好，政府对于跨境电商关注高，给予的政策帮助也多，同时还叠加人才、港口等等优势。”深圳市基石供应链有限公司总经理黄立南告诉记者，她对于基石为企业提供优质物流支撑服务颇具信心。此番参加跨交会，她想了解市场行情、扩大品牌知名度，也深切感受到，跨交会带动整个珠三角产业，“一些外贸商和传统工厂想转型做跨境电商的，都有过来做交流和分享，可借此与珠三角企业加强沟通合作”。

莱特美特是跨境品牌出海数字营销服务商，其展位负责人郁洁介绍，在如今的“内卷化”现象中，专业化服务是企业的制胜法宝，而资源和资讯的密集度、人才和产业的积极性与集聚度是深圳的核心优势。该公司为有坚定品牌意识的“出海”企业提供全渠道营销方案，目前已获得超30家上市企业、数百家制造业龙头企业的长期信赖与认可。

深圳市商务局方面指出，本次参展深企涵盖卖家、平台和服务商，深企展位面积超过720平方米。参会深圳企业表示，本次跨交会观展和对接的合作商非常多。据悉，跨交会已成为国内参展平台最多、头部平台最为集中、参展红利最大的跨境电商展会，为跨境电商企业、商家品牌及产业带走好“高质量出海”之路提供助力。

本届跨交会展览面积超4万平方米，头部平台集中参展，规模为历年最大。全球知名时尚跨境电商平台SHEIN（希音）现场介绍，其深度结合广东省内制造企业在服装、鞋包、家居、饰品以及其他领域的生产制造优势，逐渐建立起“自营品牌+平台”的独特双引擎发展路径。

当前，已有超20个省份逾300城产业带入驻希音平台，其中包括广东省内全部21个地市在内的产业带。该公司副总裁王志青分享希音“自主品牌+平台”双引擎驱动的创新路径，并表示将帮助更多广东优质供应链企业拓展海外市场。供应链高效运营是希音的优势，其“小单快反”柔性供应链模式，通过按需生产，将传统服装1到2月的生产周期缩短至1到2周。

广州、深圳、中山、佛山、汕尾等地市组织优质企业以产业联盟形式集体参展，既展示当地优质产业带专业形象，又便利跨境电商卖家一站式精准选品。“当我们的工厂抱团出海，对外的力量是完全不一样的。”在中山灯厂跨境现货联盟创始人刘刚看来，跨境电商已步入以供应链运营为核心的下半场，而供应链最重要一环为产业带，这也是中国制造的优势。

“高质量出海既是出口跨境电商产业发展的大势所趋，也是企业自身发展的切实需求。”亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜认为，通过“跨境电商+产业带”这种模式创新，能让传统制造业实现“出海”转型。对于企业如何抓住机遇，他指出，应从产品、技术、运营、供应链、品牌、商业模式等方面进行创新，加速高质量“出海”。

哪些品类在跨境电商贸易中受青睐？广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜指出，服饰、3C、美妆、日化为各国电商热销的主流品类。她建议，有意向“出海”的企业可尽早布局，善于借助社交媒体做本地化策略，且实现合规出海。环球资源销售总经理杨军提到，机电产品、消费电子、电竞、音频、电脑周边、手机配件等品类在东南亚市场更受欢迎。

“2023年，广东与RCEP成员国跨境电商进出口额达3195亿元，占广东跨境电商进出口总额的38%。”广东省商务厅厅长张劲松强调，近年来，广东找准“有效市场+有为政府”结合点，顺势而为、积极作为，推动跨境电商蓬勃发展，呈现出贸易规模快速增长、发展平台能级提升、产业生态多元聚集、国际合作日益深化等态势。

张劲松热情推介本届跨交会首次特设的跨境物流仓储展区和新兴平台展区。据悉，未来跨交会将进一步丰富展出业态，继续扩大跨境电商平台阵容，延伸拓展大数据、云计算、财税、合规、资产管理等跨境电商生态圈，促进行业共商、共建、共享。主办方统计，展期三天，累计观展人数超5.6万人，相比2023年增幅达123%。

（主办方供图）

编辑 秦天 审读 匡彧 二审 李璐  三审 何涛